En su primer informe mundial sobre marcas “verdes”, la consultora Interbrand presentó el ranking de las marcas globales más ecológicas.
Toyota, 3M y Siemens ocuparon el podio del "Best Global Green Brands”.
Los resultados muestran que las marcas más “verdes” constantemente buscan diferenciarse y participar en actividades que los consumidores consideren amigables con el medio ambiente.
Para completar el estudio, Interbrand realizó una evaluación de la percepción de los consumidores de cada marca. Aquellos de los 10 mercados más grandes (EE.UU., Japón, China, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Brasil, España y la India) se les preguntó cómo impacta en sus decisiones de compra que la marca produzca bienes eco-friendly y el conocimiento de las actividades “verdes” de la marca como un todo.
El informe combina la percepción pública de la sostenibilidad del medio ambiente ("verdes") con una demostración del rendimiento sobre la base de información pública y otros datos.
Los hallazgos clave del estudio incluyen:
• Toyota es un claro ejemplo de que el medio ambiente es una prioridad central de gestión.
• La industria del automóvil y la electrónica se destacan por su capacidad no solo para aplicar prácticas sostenibles en toda la organización, sino también por comunicar eficazmente sus esfuerzos para el público.
• Una serie de empresas muestran grandes brechas entre el desempeño y la percepción. L'Oréal, Nokia, HSBC, por ejemplo, puntuaron significativamente más alto en el rendimiento de la percepción, lo que sugiere que mientras están haciendo grandes cosas internamente en términos de sostenibilidad ambiental, pero encuestas a sus consumidores demuestran que no accedieron de manera clara a ellos.
• McDonald, GE, y Coca-Cola, por otro lado, mostraron puntuaciones significativamente más altas en la percepción que en el rendimiento. Esto sugiere que estas marcas gozan de gran visibilidad del impacto positivo de ser un bien conocido, la poderosa marca, con la percepción “verde”
miércoles 03 de agosto | 2011
Toyota, 3M y Siemens, las marcas globales más ecológicas del mundo según Interbrand
La consultora presentó un nuevo informe que se centra exclusivamente en variables que combinan la percepción del público de la sostenibilidad del medio ambiente con una demostración del rendimiento sobre la base de información pública y otros datos.
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