Matías Moyano Carranza tenía 22 años cuando decidió dejar su trabajo anterior y fundar junto a su padre Carlos —programador desde los tiempos en que hacer una web llevaba tres meses— lo que hoy es Grupo EON. La idea era simple pero poco común en ese momento: combinar el músculo tecnológico del padre con la formación en marketing del hijo. Lo que empezó como una agencia de desarrollo web y marketing digital derivó, casi diez años después, en algo más difícil de definir con una sola etiqueta: un partner de crecimiento digital que integra estrategia, campañas, tecnología y datos para que sus clientes vendan más y mejor.
"Siempre fuimos una empresa vinculada más con la tecnología que con la comunicación. Venimos del palo performático, no del creativo", explica Moyano Carranza. Eso significa que, desde el principio, Grupo EON midió su trabajo en resultados concretos —leads, conversiones, ventas— más que en likes o alcance.
El diferencial en un mercado que se commoditizó
Lo que Grupo EON hace hoy no es lo mismo que hace cinco años. El cofundador lo reconoce sin vueltas: todo lo que antes llevaba semanas ahora puede hacerse en días, y lo que llevaba días puede hacerse en horas gracias a la IA. Eso obligó a la empresa a correrse de los servicios individuales —gestión de redes, campañas puntuales, desarrollo de sitios estándar— para apostar por una visión integral.
"Toda la parte de servicios individuales se ha ido comoditizando bastante. Eso nos llevó a pretender ver todo con una mirada holística y decir: nosotros hacemos todo lo que haga falta a nivel digital y comercial para que vos puedas vender más y mejor", resume.
Hoy Grupo EON organiza su propuesta en cuatro grandes aristas: marketing digital integral, desarrollo de sitios web, soporte tecnológico y su propio CRM, que están integrando como parte del servicio. La empresa también aplica IA de manera transversal: el 95% del equipo tiene licencia profesional de Claude y trabajan con una metodología propia que va eficientizando cada parte del proceso.
Lo que significa ser Premier en Google
En 2019, cuando Grupo EON tenía siete personas, obtuvo su primera certificación como Google Partner. Para eso, una agencia necesita cumplir tres requisitos concretos: un nivel mínimo de inversión administrada en cuentas de clientes —US$ 10.000 trimestrales como piso—, indicadores de rendimiento de esas cuentas y certificaciones del equipo.
Casi diez años después, Grupo EON dio el salto a Premier Partner, la categoría reservada para el 3% de las agencias participantes con mejor desempeño de cada país. La evaluación es anual, comparativa y considera el crecimiento de los clientes existentes, la incorporación de nuevos anunciantes, la retención de cuentas activas y el volumen total administrado. Según la información comunicada por Google Argentina a la compañía, menos de 20 empresas tienen actualmente esa categoría en Argentina y solo tres tienen sede en Córdoba.
Dos meses después llegó la certificación de Meta Business Partner, que reconoce capacidades en planificación, gestión y optimización de campañas en los ecosistemas de Instagram y Facebook. Son menos de 20 las empresas del país que tienen ambas certificaciones al mismo tiempo.
"Lo tomamos como un nuevo punto de partida, no como una línea de llegada. Ahora la vara está más alta y queremos seguir creciendo con el aval de esas plataformas", dijo Moyano Carranza.
Qué cambia concretamente para las empresas que trabajan con ellos
Más allá del reconocimiento, las certificaciones tienen efectos prácticos. Para Grupo EON significan mayor cercanía con los equipos de Google y Meta, acceso anticipado a nuevas herramientas antes de su lanzamiento masivo y posibilidad de certificarse en formaciones no disponibles para el resto del mercado.
Para sus clientes, el impacto más directo es otro: cuando Grupo EON gestiona una cuenta, lo hace con información, soporte y recursos que la mayoría de las agencias no tiene acceso directo. El valor final aparece cuando ese conocimiento se aplica al negocio concreto de cada empresa: comprender el problema, conectar los recursos disponibles, medir el desempeño y optimizarlo dentro de una dirección común.
Entre los clientes de Grupo EON figuran el Club Atlético Talleres —al que acompañan de manera ininterrumpida desde el 1° de enero de 2020—, Platense, Argentinos Junior, Lanús, Paseo Libertad, La Anónima, el Sanatorio de la Cañada y Qibox, entre otros.
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