Si alguien pensaba que el turismo se había vuelto un negocio de 12 meses, los argentinos parecen tener otra opinión. Al menos cuando se trata del viaje más importante del año: el 37% elige enero y otro 34% febrero. En otras palabras, siete de cada diez argentinos concentran su principal viaje del año en apenas dos meses.
El dato aparece en la primera edición argentina del Global Holiday Barometer 2026, un estudio realizado por Redion junto a Ipsos Internacional en 26 países y que, por primera vez, incluyó a la Argentina. La investigación no se quedó solamente con la intención de viajar: también puso la lupa sobre cómo los argentinos buscan, reservan y organizan sus vacaciones.
Y ahí aparece una primera señal para la industria: la temporada alta sigue muy viva.
Enero y febrero, los dueños del calendario
La concentración es todavía más evidente cuando se mira el total de viajes. El 39% de los argentinos elige enero para sus vacaciones y el 36% febrero. Pero si se toma exclusivamente el viaje principal del año, enero concentra el 37% y febrero el 34%. El resultado: 71% de los viajes “importantes” se amontona en solo ocho semanas.
Para hoteles, aerolíneas y operadores turísticos, el dato no es menor. La demanda genera un desafío concreto de capacidad, tarifas y disponibilidad de personal, mientras que el resto del año queda con una demanda potencialmente más distribuida.
El argentino, además, no parece estar pensando en vacaciones eternas. La duración promedio del viaje es de 1,6 semanas, con una planificación que puede comenzar entre 15 días y seis meses antes, dependiendo del destino.
Familia, avión y hotel
¿Con quién viajan? Principalmente en familia: el 71% de los argentinos afirma viajar acompañado de sus familiares. El avión aparece como el medio de transporte preferido por el 60%, principalmente por considerarlo el más conveniente. Y cuando llega el momento de dormir, el 57% prevé alojarse en hoteles o resorts.
En cuanto a los destinos, el podio se mantiene bastante clásico: playa, ciudades y montaña, en ese orden.
El combo, entonces, parece bastante definido: vacaciones familiares, de alrededor de 11 días, con avión como transporte y hotel o resort como alojamiento, concentradas especialmente durante enero y febrero.
El viaje empieza mucho antes de subirse al avión
Otra de las conclusiones del estudio es que el proceso de compra dejó de tener una única puerta de entrada. Los argentinos combinan OTAs, sitios web de aerolíneas y hoteles, agencias de viajes tradicionales y aplicaciones móviles para organizar sus vacaciones. Es decir, el consumidor salta de un canal a otro y difícilmente complete todo el proceso con un único actor.
Además, el 70% de los argentinos ya utiliza herramientas de IA para búsquedas y consultas cotidianas. Sin embargo, cuando la pregunta es si la usan específicamente para planificar viajes o hacer reservas, el porcentaje cae al 25%.
Un nuevo nombre para mirar el mercado
El relevamiento llega además en un momento particular para Redion, que presentó su nueva identidad global en mayo de 2026. La compañía es la nueva marca de la plataforma de Cuidado del Grupo Generali e integra a Europ Assistance y Generali Employee Benefits (GEB). Según los datos proporcionados por la empresa, cuenta con presencia en más de 190 países, más de 12.000 empleados y un volumen de negocio anual de €5.800 millones. Es, además, la compañía número uno del mundo en beneficios para empleados y la segunda en asistencia y seguros de viaje.
En Argentina y Uruguay, Redion acaba de reforzar también su estructura comercial con la incorporación de Verónica Basco como Directora Comercial, con el objetivo de profundizar el trabajo con agencias de viajes, operadores y otros socios de la industria.
“Ver que los argentinos sostienen su intención de viajar y buscan cada vez más previsibilidad en sus planes confirma que el trabajo articulado con el canal turístico es clave para acompañarlos en cada etapa del viaje”, señaló Basco.
El estudio fue realizado en Argentina entre el 27 de febrero y el 7 de abril de 2026, sobre una muestra de 1.000 participantes.
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