Ford se queda con el trofeo de la marca más verde del planeta (by Interbrand y Deloitte)

(Por Guillermo López - @guielopez) Por primera vez en cuatro años de informe, hay una nueva marca en el primer puesto del Best  Global Green 2014: Ford le arrebató el podio a Toyota, que venía liderando el ranking de percepción sustentable. El sondeo se realizó en las 10 economías más grandes del mundo, teniendo en cuenta su PIB. Mirá por qué la marca del óvalo se quedó con el galardón y el top ten del ranking, en nota completa.

El informe Best Global Green Brands – que mide la brecha que existe entre el desempeño sostenible y medioambiental de una marca y la percepción que tienen los consumidores de ese desempeño- cambió de líder.

Este año la marca más “verde” fue la norteamericana Ford, quien destronó a Toyota, mientras que en el tercer lugar quedó la automotriz nipona Honda.

“Ford encarna todo el negocio del futuro debe ser: eficiente, visionario, flexible, hábil en la resolución de problemas, cooperativo, y se centró en la creación de valor compartido . Desde ser la primera en su tipo de presentar un vehículo impulsado por energía solar, el C-MAX Energi Solar Concept, para asociarse con sus compañeros en todos los sectores a hacer lo que parecía imposible-como la creación de bioplástico de fibra de tomate con Heinz-Ford”, señala el informe.

¿Cómo se realiza el estudio?
Deloitte analiza cada marca en 83 sub-indicadores individuales en seis pilares - Gobernanza, Stakeholder Engagement, Operaciones, Cadena de Suministro, Transporte y Logística, Productos y Servicios. Los datos son recogidos de fuentes públicas : los informes anuales, los informes de sostenibilidad / RSE de las empresas, las respuestas al CDP de carbono y agua, y la base de datos Thomson Reuters ASSET4.

Primero Interbrand lleva a cabo una encuesta en las 10 mayores economías del mundo (con base en el PIB), entrevistar a más de 10.000 consumidores. Cada marca es evaluada por 1.250 consumidores en términos de autenticidad, relevancia, diferenciación, consistencia, presencia y entendimiento de las reclamaciones ambientales. Estos seis pilares de percepción son equivalentes a los seis componentes de fuerza marca externos utilizados en el modelo de valoración de marca de Interbrand.

El Top Ten
1- Ford
2- Toyota
3- Honda
4- Nissan
5- Panasonic
6- Nokia
7- Sony
8- Adidas
9-  Danone
10- Dell

Mirá el informe completo acá.
 

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