Eco Negocios

“Hacer marketing con la sustentabilidad es como librar cheques sin fondos”

(Por Guillermo López  - @guielopez) En el Hotel Holliday Inn se desarrollará hoy el 3º encuentro de su “Ciclo de Reflexión sobre Sustentabilidad”, un encuentro organizado por la Delegación Córdoba de la Cámara de Comercio de Estados Unidos en Argentina, (AmCham Argentina) junto al Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria (Iarse).

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“Los negocios enfocados en una gestión sustentable en la cadena de valor de las organizaciones” será el tema central de la charla que brindará Luis Ulla, el director ejecutivo del Iarse.
Al respecto, y en diálogo con EcoNegocios, Ulla anticipó que el encuentro servirá para resaltar el nuevo concepto de balance empresarial, donde las compañías no se fijan sólo en los negocios ya que pueden crear valor ético, social y ambiental.
“La sustentabilidad sigue siendo una gran oportunidad para las empresas. Ser la marca más admirada por su compromiso social o medio ambiental es una meta que aún está por ser ocupada”, asegura el disertante del desayuno que comenzará a las 9 en el Holliday Inn.
Pero ¿No hay una idea de que se hace marketing con la sustentabilidad?
No, eso se ha superado. Hacer marketing con la sustentabilidad es lo cómo librar cheques sin fondos: las consecuencias sólo pueden ser malas. Hoy se sabe que apostar por la sustentabilidad genera menor riesgo empresario, aumenta el clima interno de compromiso, suma clientes y otorga una visión a más largo plazo.

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