El marketing se está poniendo cada vez más “verde”. Cuenta de ello es que en los últimos días se conocieron varios premios conseguidos por marcas con presencia local en el mundo de los galardones, que enaltecen las acciones ecoustentables
- Toyota. Por segundo año consecutivo, la marca nipona logró la primera posición en el informe anual de “Las marcas más verdes del Mundo”, publicado por la revista Interbrand.
Ese medio menciona, entre los éxitos de la compañía, el PRIUS - primer vehículo híbrido combinado Full Hybrid producido en serie del mundo. La automotriz presentó meses atrás la versión 2012 de ese modelo. El reporte “Las marcas más verdes del mundo” de Interbrand, mide la distancia entre la percepción pública del comportamiento ambiental de una marca (o su “imagen ecológica”) y las prácticas ambientales concretas a partir de información y datos de dominio público.
- Itaú Unibanco. La entidad financiera fue reconocida como el “Banco Sustentable del Año de las Américas” durante la entrega de los premios 2012 FT/IFC Sustainable Finance Awards, organizados en Londres por el diario Financial Times y la International Finance Corporation (IFC), brazo financiero del Banco Mundial. “Por medio de un proceso en el que participaron colaboradores de todas las áreas, stakeholders externos y nuestros líderes definimos los
tres focos estratégicos de sustentabilidad en los negocios: Educación Financiera, Riesgos y Oportunidades Socioambientales, Diálogo y Transparencia”, señaló Roberto Setúbal, presidente de la institución.
- Mc Donald’s. La compañía estadounidense desarrolló el Best of Green, una iniciativa para promover la sustentabilidad del planeta que premió los restaurantes de la red que presentaron los mejores proyectos relacionados con el medioambiente. Entre los nueve galardonados
se encuentran dos proyectos latinoamericanos. Uno de ellos es de Argentina. Se trata del local en Pilar, Buenos Aires, que se convirtió en el primer edificio nuevo del país en obtener la certificación LEED Gold para construcciones nuevas. El comité que seleccionó los proyectos e incluyó representantes de BSR, Ceres, Conservation International, World Wildlife Fund (WWF) y McDonald's.
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Nena Stoiljkovic, vicepresidente de IFC, "los ganadores del FT/IFC Sustainable Finance Awards están demostrando cada vez más que la generación de políticas exitosas que contemplen las necesidades sociales y ambientales, son también beneficiosas para los negocios y sus resultados.
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