Lionel Messi podría despedirse rápido del Mundial, pero seguirá siendo una presencia omnipresente en todo el planeta como la cara de decenas de campañas de marketing.
Si bien el éxito deportivo en un torneo puede ser cuestión de suerte y a veces de fracciones de segundo, los resultados en Rusia probablemente dañarán poco la marca "Messi" y tampoco ayudarán mucho a mejorar la posición global del portugués Cristiano Ronaldo.
"La marca de Messi no se verá muy afectada por este desempeño ya que su historial es excelente", sostuvo Allyson Stewart-Allen, director ejecutivo de International Marketing Partners en Londres, tras lo ocurrido el jueves pasado.
"Messi está a una actuación destacada de recordarle al mundo por qué sigue siendo uno de los embajadores de la marca más codiciada del planeta", dijo por su parte Andy Sutherden, director global de mercadeo deportivo de Hill and Knowlton Strategies. La Copa del Mundo es sólo "un problema a corto plazo", agregó.
Mientras que Ronaldo, con su imagen arrogante ha llevado a su selección a estar cerca de clasificar a la segunda ronda al anotar los cuatro goles del equipo, Messi, ha llamado la atención por su incapacidad de contribuir con el juego argentino.
Según releva Reuters, en Football Index, un sitio de juegos online donde los participantes pueden comprar y vender jugadores, el precio de Messi ha caído un 4% desde antes del inicio del Mundial, mientras que el de Ronaldo subió un 6%.
Pero en el mundo real, el valor de los jugadores para clubes y patrocinadores es menos volátil. "El valor financiero para los jugadores más establecidos es más estructural. No hay un gran cambio si marca un gol", dijo Raffaele Poli, director del Observatorio de fútbol CIES en Suiza, que ha analizado los mercados de transferencias.
Poli valora a Messi en u$s 214 millones, casi el doble de Ronaldo, que es tres años mayor.
Esos valores no cambian rápidamente, dijo Poli: "La próxima semana, Messi puede anotar un hat trick y Ronaldo fallar un penal. El mercado es completamente lógico".
Aunque las ganancias de Ronaldo fuera de las canchas, especialmente alrededor del logo CR7, vieron una pequeña caída tras una mala actuación de Portugal en la Copa del Mundo de Brasil 2014.
Argentina puede ganar o perder, pero el "Poder Natural" de Messi, el lema de la campaña de la leche de la firma láctea china Mengniu continuará mucho después del Mundial.
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