Las lecturas de los datos de la Secretaría de Comunicación Pùblica tienen varias interpretaciones posibles.
Se podría decir que los medios más importantes de Córdoba, y que tienen alcance nacional, reciben ahora un ingreso por pauta más acorde a su impacto en la audiencia.
También que antes de 2016 recibían muy poco en comparación al multimedios de la Universidad Nacional de Córdoba, cuyos medios no tenían el rating y la pentetración de La Voz o Cadena 3.
También puede que el año pasado el gobierno de Macri se haya puesto al día abonando deudas de períodos anteriores, lo cual explicaría parte del gran salto, aunque esto no está aclarado en los datos oficiales e incluso el detalle de las órdenes tiene fecha de los períodos correspondientes.
Pero lo que no puede obviarse es el gran salto que dan desde el año pasado los dos medios más importantes de nuestra provincia, que en conjunto percibieron casi 35 millones de pesos de pauta nacional.
NOTA aclaratoria: Los datos de Cadena 3 incluyen: AM 700 (Cadena 3 Plaza Córdoba)/, Cadena 3 (Red nacional); Radio Popular. FM Córdoba y www.cadena3.com
Los datos de La Voz incluyen: La Voz del Interior; www.laVoz.com.ar y Día a Día
Los datos de SRT incluyen: Canal 10, Radio Universidad, FN Nuestra Radio y www.cba24n.com.ar
lunes 20 de febrero | 2017
La pauta oficial en tiempos de Macri: La Voz +585% ; Cadena 3 +354% y SRT +40%
Los datos de la Secretaría de Comunicación Pública que difundió acá el Ministerio de Modernización muestran un desmesurado crecimiento entre 2015 y 2016 en la compra de espacio publicitario en los medios de mayor audiencia de Córdoba. La Voz del Interior pasó de $3.352.528,60 a $22.948.449,68 ; Cadena 3, de $2.915.577,44 a $13.230.808,72. En tanto, los Servicios de Radio y Televisión de la UNC recibieron $11.595.612,99 en 2015 mientras que durante el año pasado la pauta oficial de la Nación fue de $16.273.943,41.
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Están mal sacados los porcentajes, un desastre
El análisis que hace la nota es incorrecto y le falta información. No hace una comparación por cantidad de personas alcanzada con la pauta, es decir pesos/personas alcanzadas. Por otra parte parte de una pauta en 2015 claramente direccionada, basta con ver que en 2015 los SRT tenían cuatro veces más de pauta que la Cadena 3 cuando la cantidad de personas que alcanzan uno y otro medio es muy diferente. Desde un punto de partida tan bajo cualquier incremento es altisimo. La cuestión debería ir por cuanto tendría que ser la pauta para cada medio en función a la gente alcanzad. Muy pobre el análisis, nota con potencial bastante desaprovechada.
A la campaña habia que pagarla de alguna manera...