La competencia en la industria de la construcción ya no pasa únicamente por lanzar nuevos productos. Cada vez más, el diferencial está en quién logra convertirse en un socio técnico de los profesionales que diseñan y ejecutan las obras.
Con esa lógica, la italiana Mapei inauguró Mapei World, un showroom y centro de especificaciones técnicas ubicado en el edificio Qiub, en Palermo, Buenos Aires. El espacio busca transformarse en un punto de encuentro para arquitectos, ingenieros, diseñadores, desarrollistas, contratistas y aplicadores, combinando exhibición de productos con capacitación, asesoramiento técnico y networking.
La apertura forma parte de una estrategia global que la compañía replica en ciudades como Milán, París, Londres y Lisboa, y que ahora desembarca en Argentina con un objetivo claro: acercarse a los profesionales que toman decisiones en cada proyecto constructivo.
Durante la inauguración, la CEO de la empresa, Verónica Squinzi, remarcó el peso que tiene el país dentro de la estrategia regional: "Argentina fue el país que nos permitió ingresar a Sudamérica. Tiene un enorme potencial de desarrollo y queremos estar cerca de quienes buscan construir de manera cada vez más sostenible".
Por su parte, Marco Squinzi explicó que el desafío ya no consiste solamente en ofrecer un catálogo de productos (Mapei supera las 1.500 soluciones) sino en desarrollar propuestas adaptadas a las necesidades del mercado local: "La construcción necesita dejar de hablar de productos para empezar a hablar de soluciones. Eso implica acompañar a todos los actores de la cadena, desde quien proyecta hasta quien finalmente ejecuta la obra".
Un modelo que apuesta al conocimiento
Más que un showroom tradicional, Mapei World funcionará como un centro de transferencia tecnológica. Allí se realizarán cursos, talleres, demostraciones técnicas, presentaciones de nuevos desarrollos y asesoramiento para proyectos de infraestructura y obras privadas.
El espacio incorpora áreas de coworking, salas de reuniones, oficinas privadas y un auditorio destinado a capacitaciones permanentes, con el objetivo de consolidarse como un hub para el ecosistema de la construcción.
La empresa sostiene que la capacitación técnica es uno de los factores que más impactan en la calidad y durabilidad de las obras, un aspecto que cobra mayor relevancia en un contexto donde desarrolladores y clientes priorizan eficiencia y reducción de costos de mantenimiento.
La apuesta también mira al interior
Aunque el nuevo centro funciona en Buenos Aires, la estrategia tiene alcance nacional.
Mapei está presente en Argentina desde 1999. Produce en su planta de Escobar, donde también opera un laboratorio de Investigación y Desarrollo y un centro de capacitación, cuenta con centros de distribución en Córdoba y Mendoza, y avanza en la construcción de una nueva planta industrial en Santiago del Estero.
Para el mercado cordobés, donde la actividad inmobiliaria y los desarrollos privados mantienen una demanda sostenida de soluciones constructivas, la apertura de este espacio representa una oportunidad para acceder a capacitaciones, especificaciones técnicas y nuevas tecnologías que, en muchos casos, terminan influyendo en la elección de materiales y sistemas constructivos en obras de todo el país.
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