La Carrera de Publicidad del Colegio Universitario IES junto a ACAP continúan su ciclo de entrevistas y notas a profesionales de la comunicación publicitaria, un espacio donde se podrá conocer la historia y trabajos destacados de diferentes agencias.
En esta edición charlamos con Emilio Zelada, Director Creativo de Mulato.
Empezó su carrera hace más de 15 años, pasando por Romero Victorica, JPG y Marcas Crowbranding. Ahora con su nuevo proyecto, MULATO, una productora de creatividad que ofrece servicios de estrategia y creatividad a Organizaciones y Agencias, arman equipos ad hoc para cada proyecto y cliente.
¿Cómo ves a la creatividad de Córdoba?
EZ: Creo que la cuarentena revitalizó a la industria en general y a la creatividad local en particular. Pequeñas agencias se suman a las agencias más grandes con piezas interesantes y divertidas. Antes de eso, se veía más creatividad en emprendedores, startups o en bares que en publicidad. Estoy viendo que se está revirtiendo la situación.
Observo también que cada vez más agencias están exportando su creatividad a la región y eso está buenísimo. Parece ser consecuencia del buen nivel que tenemos y el contexto económico.
¿Las nuevas generaciones? ¿Cómo vienen?
EZ: Los más grandes estamos esperando con ansias a las nuevas camadas de creativos y creativas. Si bien hay buenos profesionales ya trabajando, creo que necesitamos más. Es una buena oportunidad para ingresar a la industria, al menos más divertida que cuando yo ingresé.
¿Cuál es el aporte real de la creatividad al negocio?
EZ: Depende del lugar se le dé a la creatividad. Dejarla para el final, para la ejecución de la comunicación podría ser una lástima, sería como desaprovecharla. Pero en cambio, intentar que esté presente en cada uno de los procesos, momentos y contactos de la marca con sus públicos, ya toma otro color.
Además del beneficio histórico y fundamental de la creatividad: los mensajes creativos funcionan mejor que los mensajes lineales o tibios. Más que nada hoy, cuando estamos sobresaturados de mensajes y estímulos.
¿Cuál es el aporte de Mulato a esto?
EZ: ¿Hasta qué punto la creatividad no es un commodity? Toda comunicación debe ser creativa.
Lo que intentamos hacer es incorporar creatividad no sólo en este tramo final, quedarnos con una ideíta de la pieza y ya. Es casi un deber poder incorporar creatividad en cada instancia que la marca tiene. Creo que las marcas hoy están permanentemente comunicando y ese contacto permanente es importante para hacerlo creativamente.
Pero el aporte de Mulato no es sólo ese, también poder ser dinámicos, más líquidos para poder amoldarnos rápido y fácil a cada cliente y proyecto.
¿Cómo los contactan?
Mail: [email protected]
Tel: +54 351 6358333
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