Partiendo de la premisa que el principal objetivo de la comunicación comercial es llegar con el mensaje publicitario a los consumidores/usuarios de manera eficiente, la Cámara Argentina de Anunciantes instituyó en el 2003 el Premio Buenos Anuncios para distinguir a los mejores spots televisivos, mediante encuestas online que son procesadas metodológicamente por Ipsos Connect. Desde entonces, el Premio Buenos Anuncios es considerado "la voz de los consumidores", dado que es la gente, precisamente, la que elige.
Persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva, indicadores que -evaluados con regularidad- terminan por definir cuáles resultan los ganadores de esta distinción que por sus características es única en su tipo.
En esta 12º edición del Premio Buenos Anuncios resultaron finalistas 36 comerciales que compiten para llevarse las 12 estatuillas: Platino (máximo galardón); Oro, Plata y Bronce para las categorías Bienes y Servicios; categorías Hombres, Mujeres y Jóvenes; especial Brand Equity y Comercial más Original.
La premiación se llevará a cabo en el marco de una cena a realizarse el 28 de septiembre y es importante destacar que por los 12 spots ganadores recibirán la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y de la agencia de medios.
Comerciales finalistas:
Categoría "Bienes":
• FANATICOS DEL CHOCOLATE / Cofler - Arcor - Leo Burnett - Zenith
• WASABI / Axe - Unilever - Ponce - Initiative
• CURIOSIDAD / Ecosport - Ford - Blue Hive - Mindshare
• CONDUCTOR DESIGNADO / Quilmes - Cervecería y Maltería Quilmes - Young & Rubicam - Zenith
• REFRESCA TU NATURALEZA / Coca-Cola Life - Coca-Cola - Santo Buenos Aires - Starcom
• LA PIDE EL MUNDO ENTERO / Villa del Sur Levité Cero Limón Cero - Aguas Danone - Young & Rubicam - Havas Media
• TU CUERPO PIDE PASTA / Mamá Lucchetti - Molinos Río de la Plata - Madre - Zenith
• PALERMO Y FRANCESCOLI / Manaos - Refres Now - Password - Password
• TENES UN ESQUELETO, MOVELO / Frizzé Black - Grupo Peñaflor - Ponce
• EXPERTO EN PROMOCIONES / Pepsi - PepsiCo - BBDO - Zenith
• EXORCIZA LA MUFA / Beldent - Mondelēz International - Cuko - Starcom
• ESTA NAVIDAD HAZ FELIZ A ALGUIEN / Coca-Cola - Coca-Cola - Ogilvy & Mather Alemania - Starcom
• NOTICIERO / Gallo Snacks - Molinos Río de la Plata - Madre - Zenith
• COMPARTI UNA COCA-COLA / Coca-Cola - Ogilvy & Mather - Starcom
• NO SALIS SIENDO EL MISMO / Quilmes Hostel - Cervecería y Maltería Quilmes - Santo - Zenith
• ANTES QUE DIGAS NOOO / H2Oh! Maracuyada - PepsiCo - BBDO - Zenith
• KIT CARNAVAL PORTATIL / Brahma - Cervecería y Maltería Quilmes - Cravero - Zenith
• VERDADES / Sprite - Coca-Cola - Roomate México - Starcom
• PING PONG / Jugos Arcor - Arcor - Leo Burnett - Zenith
• XUXA / Cicatricure - GenommaLab - Innovation
• FIND NEW ROADS / Chevrolet - GM - Carat
• REBOTELLA / Villavicencio - Aguas Danone - Young & Rubicam - Havas Media
• ESTAMOS TODOS DE ACUERDO / Fernet Branca - Fratelli Branca Destilerías - Lado C
• LO QUE YO QUIERO / Nugaton - Bonafide - Be Singular - Havas Media
• MARIACHIS / Casancrem Dulcecrem - Danone - Young & Rubicam - Havas Media
Categoría "Servicios":
• ESTAS DULCE / Préstamos - BBVA Banco Francés - DDB - Mindshare
• DIA DE LA MADRE / Personal - Ponce - Quiroga
• ALF / DirecTV - Leo Burnett Colombia - Zenith
• PUMA / Préstamos - Movistar - Young & Rubicam - Mindshare
• FAMILIA / Speedy Dúo Plus - Telefónica - DDB - Forward
• COCINA y PAREJA / Movistar - Young & Rubicam - Mindshare
• USA TU CELULAR COMO UN FAMOSO / Abono Día Full - Personal - Ponce - Quiroga
• WELCOME TO THE JUNGLE / Claro - Soho Square - Havas Media
• NACIMIENTO / Programa Quiero! - Galicia - Mercado McCann - Anunciar
• SUEGRO / Súper Préstamo - Santander Río - Santo Buenos Aires - MediaCom
• REFORMAS / Programa Quiero! - Galicia - Mercado McCann - Anunciar
El contenido de los spots clasificados debe estar alineado con el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria del CONARP.
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