Natura celebra la “Belleza Viva” en su nueva campaña

(Laura Olivan) La marca de cosméticos brasilera acaba de lanzar la campaña institucional que marcará su comunicación en 2016; las piezas publicitarias proponen un debate sobre el rol de la belleza en la sociedad de consumo.

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La campaña revela las diversas bellezas como algo vivo y único de cada persona. “La belleza no es única ni inmutable: se transforma cada día, a cada momento. Natura quiere invitar a todas las mujeres para que expresen su propia belleza en todos los momentos de sus vidas, de la manera que quieran ser”, afirma Denise Figueiredo, directora de Marca y Consumidor de Natura.

Pionera en destacar y valorar la belleza libre de estereotipos y manipulaciones, Natura realiza desde hace décadas, estudios con mujeres de todas las edades para entender a fondo cuál es la relación de cada una de ellas con la belleza. En 1996, la marca Chronos lanzó el manifiesto “Mujer Hermosa de Verdad”, que destaca que la belleza debe estar liberada de prejuicios y manipulaciones, e innovó al presentar una campaña protagonizada por “mujeres reales” y no modelos profesionales.

Natura se siente orgullosa de ser quien es. Por eso, fuimos a buscar inspiración en su esencia y en su Misión, en el compromiso que tiene con la belleza, con el placer y la sustentabilidad. Viva tu Belleza Viva es una invitación que le hace Natura a las mujeres”, comenta Nizan Guanaes, uno de los creadores de la campaña.

Texto del primer video de la campaña:
La sociedad de consumo puede intentar convencerte
que existen productos milagrosos,
que prometen solo la belleza perfecta.
Vamos a ser honestos,
todos saben que la belleza no es perfecta y única.
Existen varias, miles e imperfectas.
La belleza es bella porque cambia todo el tiempo.
Vivir tu belleza es acompañar tus tiempos y momentos
de la manera que eres, de la manera que quieras ser.
Vive tu verdad.
Vive tu esencia.
Viva tu belleza viva.

Ficha técnica
Título: Sociedad de Consumo
Agencia: Africa
Anunciante: Natura
Producto: Natura - Institucional
Duración: 60´´
CCO: Sergio Gordilho
VP Creativo: Alvaro Rodrigues / Eco Moliterno / Rafael Pitanguy
Creación: Nizan Guanaes / Sergio Gordilho / Aaron Sutton / Valdir Bianchi  / Felipe Silva
Producción/agencia: Rodrigo Ferrari / Patricia Gaglioni / Stella Gafo
Atención: Celina Esteves / Cintia Hachiya / Juliana Melo / Monique Araújo
Medios: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Rodrigo Rodrigues / Camila Santos
Planificación: Marina Pires / Felipe Cruz
Productora de Imagen: PBA Cinema
Dirección: Rog Souza
Dirección Ejecutiva: Mayra Gama
Producción Ejecutiva: Fernando Fanucchi
Coordinación de Producción: Thais Simões
Dirección de Arte: Marcelo Reginato
Dirección de Fotografía: Marcelo Durst
Atención: Markinhos Fagundes
Montador: Ivan Kanter Goldman
Finalizador: Fezão Barbieri
Coordinador de Posproducción: Diulle Sorrentino
Animador: Daniel Semanas
Diseñador Gráfico: Pepeu Sorrentino
Colorista: Fernando Latorre
Productora/sonido: A9 Áudio
Atención/sonido: Marcelinho Romero y Guta Lima
Producción/sonido: Equipe A9
Aprobación/cliente: Andrea Alvares / Denise Figueiredo / Vera Sousa / Karina Vaz Guimarães / Renato Winnig / Ana Carolina SoutelloAndré Marra / Adriana Sixel

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Comentarios:

Soledad Oggero
09/11/2017 - 11:20

sigue siendo recontra sesgado y mostrando modelos y estereotipos. En la publicidad realizada este año por la misma compañía en brasil REALMENTE muestra la belleza en todas sus expresiones. Esto, es solo discurso que no se ve acompañado en las imagenes.