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¡Todavía se puede innovar en medios gráficos!

(Por Mercedes Beracochea - @MechiBeracochea) En tiempos en los que parece que el papel está perdido y que a todas las ideas locas e interactivas se las lleva la web, aparece esta acción que prueba lo contrario. En una campaña de Neutrogena, el lector pudo desmaquillar a la modelo de portada de una revista.

La revista brasileña Caras ha revolucionado la industria al presentar una novedosa iniciativa de marketing interactivo en su último número: los lectores no solo tienen la oportunidad de ver a la modelo de la portada, Giovanna Ewbank, con y sin maquillaje, sino que además pueden ser ellos mismos quienes la desmaquillen.

Se trata de una acción puesta en marcha por la agencia brasileña DM9 e ideada para que los más de 25.000 suscriptores de la publicación puedan probar el producto de una forma curiosa.

“Esta es una pieza de prensa interactiva que les ofrece a los consumidores el poder de protagonizar la campaña. Después de todo, ellos son quienes se encargan de los productos, probar, evaluar y confirmar los resultados. Estas son las características de una nueva forma de hacer publicidad, que solo pasa cuando todos en la agencia se unen al cliente y forman un vínculo para crear las soluciones juntos”, afirma Drian Ferguson, Vicepresidente de Medios de DM9.

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