Un día en... Marcas y Mercados

Llegué a Roque Ferreyra al 1900 y me encontré con una enorme recepción muy moderna y silenciosa. Germán Romo (director de medios) llegó para mostrarme la agencia -que en primer piso se convierte en otra cosa (dado las numerosas y espaciosas oficinas) que albergan a alrededor de 35 profesionales de un promedio de entre 25 y 30 años, muy distendidos pero que sólo dejaron sus escritorios para la foto.

Luego, nos reunimos con los directores de la agencia: Sebastian Capdevila Centeno (director comercial), Macarena Visconti (directora general de cuentas), Sebastián Paladini (planner estratégico), Juan Pablo Cossutta (planner estratégico) y María Visconti (directora de administración y finanzas) en una gran y colorida sala donde suelen hacer los “brainstorming” con el equipo.

“La agencia la abrimos en 2005 junto con mi ex socio Guillermo Silvestrini. Anteriormente había trabajado en La Voz del Interior y Guillermo en Romero Victorica, que era la agencia del diario. En ese momento, ambos sentíamos que había una necesidad de subir el aspiracional hacia los clientes, porque había un debate de si la publicidad era un gasto o una inversión, y así fue que fundamos Marcas y Mercados que tenía mucho más que ver con el marketing que luego baja a la publicidad”, cuenta Sebastián Capdevila Centeno.

Todo el background que traían ambos socios del mundo de los medios es algo que se transformó en un diferencial: “nuestro gran fuerte siempre fue la negociación de medios y el asesoramiento, que es parte muy importante para brindar confianza a los clientes para que entendieran que la publicidad no es un gasto. Les dimos variables informativas del marketing y comenzamos a hacer lanzamientos de grandes marcas a nivel nacional”, desarrolla Capdevila Centeno.

Fernet 1882, Batistella y Coca-Cola fueron de sus primeros grandes clientes con quienes aún hoy mantienen la relación comercial, pero a la lista se suman: Grupo Osde, La Caja, Fiat Mopar, Casalta, Ecipsa Universal Studios, Diamond y Antun. Con muchas de ellas trabajan también en el interior del país, y con otras también CABA, donde también tienen oficinas.

En Marcas y Mercados han sabido reinventarse y el presente los encuentra transitando nuevos caminos: “en este mundo donde todo se vuelve más virtual, se empezaron abrir puertas para incorporar especialistas en una red colaborativa acá, y en otras partes del mundo; además, sumamos a otras agencias en proyectos, porque hoy por hoy agregar valor tiene que ver con eso en nutrirse de la experiencia del otro”, explica Juan Pablo Cossutta.

Actualmente este aspecto se convirtió en un principio rector y tienen la convicción de que crecer va de la mano a la visión global del rubro. Acaban de desembarcar en Miami para especializarse en lo último de la innovación en marketing y han agregado tres nuevas unidades de negocios: Rebranding, Digital Media y Business Intelligence, con la idea de armar una plataforma de servicios que pueda trabajar a escala y nutrirse de las nuevas tendencias para achicar la brecha entre los tradicional y lo actual.