Al evaluar la performance de las diferentes cadenas unas siete de cada 10 compras online se realiza a través de Coto Digital, seguido por Walmart, Disco y Jumbo. Además, el gasto medio más alto se realiza en Coto Digital seguido por Jumbo.
Cabe destacar, que la cima de la pirámide concentra tanto una mayor cantidad de seguidores como el 71% del gasto online.
El rubro que sobresale en el online es el de bebidas -en comparación a la performance del híper y súper-, aunque aún sigue siendo mucho más fuerte en el canal tradicional: almacenes y autoservicios.
“Las bebidas alcohólicas se destacan en el online en comparación al híper y súper”, sostienen desde Kantar Worldpanel, y agregan “es un canal que todavía tiene mucho para desarrollar, sin lograr aún fidelizar a sus clientes tanto como lo hacen los retailers”.
miércoles 25 de marzo | 2015
7% ya compra online en súper
¿Poco o mucho? Como sea creciente: el 7% de los argentinos -que representan unos 830 mil hogares- compró en el canal online productos de consumo masivo -casi una vez por mes-, durante el último semestre del año pasado, según se desprende del análisis sistemático que realizó Kantar Worldpanel.
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