El gobierno provincial gastó $ 1.779 millones en pauta publicitaria en 2019 (mirá cuánto se lleva cada medio)

(Por Íñigo Biain) La provincia de Córdoba destinó en 2019 exactamente $ 1.779.400.037 en la partida Publicidad y Propaganda, una cifra récord donde los 5 medios más beneficiados (El Doce, Telefé Córdoba, Cadena 3, La Voz del Interior y Radio Mitre) absorbieron $ 627 millones, es decir, el 35% del total.

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Juan Schiaretti y Manuel Calvo, gobernador y secretario de Comunicaciones, responsables del presupuesto en Publicidad y Propaganda
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El equipo de Manuel Calvo, a cargo de asignar sin licitación ni criterios explícitos $ 1.779 millones en 2019.

La información oficial a la que accedió InfoNegocios muestra que los 10 principales proveedores de la partida de Publicidad y Propaganda concentran $ 755 millones, 42,5% del total devengado en el ejercicio pasado.
 

Inversión en Publicidad y Propaganda 2019
Gobierno de la Provincia de Córdoba
Medio Empresa Monto en $
1 El Doce Telecor SACI 213.925.069
2 Telefé Córdoba Televisión Federal SA 156.692.674
3 Cadena 3 Radiodifusosra del Centro SA 112.056.951
4 La Voz del Interior La Voz del Interior SA 98.756.049
5 Radio Mitre Radio Mitre SA / Frecuencia PP SA 46.412.443
6 SRT Servicios de Radio y Televisión de la UNC SA 43.700.850
7 S/D Smith SA 25.042.518
8 Ambito Financiero Editorial Amfin 21.668.332
9 El Puntal Puntal SRL + Editorial Fundamento 20.407.091
10 Perfil Editorial Perfil SA 19.161.829
Total 757.823.806
Total Partida Publicidad $ 1.779.400.037

Con una pauta de $ 213 millones, Telecor SACI (la razón social de Canal 12), acapara el 12% de toda la partida presupuestaria ejecutada, recibiendo -incluso- más dinero en publicidad y propaganda que Telefé (Telefé Córdoba, aquí) y todos los SRT (que incluye Canal 10, además de Radio Universidad y otras frecuencias).

El Grupo Clarín, sumando El Doce, Radio Mitre (con dos razones sociales), La Voz del Interior y el propio diario Clarín (AGEA), concentró $ 366 millones, equivalente a 1 de cada 5 pesos gastados en el rubro por la administración de Juan Schiaretti (20,6% del total).

Como referencia, La Voz del Interior cerró el ejercicio 2019 con ventas totales por unos $ 550 millones (dato no oficial, pero estimado en el mercado), es decir, que el 18% de los ingresos del principal diario del interior provinieron del gobierno provincial central (estas cifras no incluyen las pautas publicitarias de empresas como Banco de Córdoba y Epec y entes como la Agencia Córdoba Turismo y la Lotería de Córdoba, todos tradicionales y grandes anunciantes).

Aún así, La Voz del Interior SA tuvo un ejercicio 2019 con fuertes quebrantos, producto de la carga financiera de su deuda. Esto significa que si el Estado Provincial se retirara como anunciante, posiblemente el medio ingresaría en una zona de inviabilidad económica, al menos con su actual esquema de gastos.

Aunque se desconoce la facturación de Cadena 3 (Radiodifusora del Centro SA, como razón social principal), también es muy probable que los $ 112 millones de pauta provincial sean el principal anunciante de la radio que capitanea Mario Pedro Pereyra. En este caso, a la pauta de Córdoba se agrega una pauta no cuantificada del presupuesto nacional 2019, durante el último ejercicio de Mauricio Macri.

Aunque los grandes números de estos presupuestos tienden a hacer perder la perspectiva, un dato pone en contexto la “inversión” de $ 1.778 millones que dispuso el gobierno provincial, principalmente orientados a través de Manuel Calvo, hasta diciembre secretario de Comunicaciones y Conectividad

El dato es este: en su discurso de asunción, Alberto Fernández dijo que el gobierno nacional gastó durante la gestión de Macri $ 9.000 millones en pauta publicitaria, monto que iba a rever y reasignar en criterios y contenidos.

Tomando este dato por válido, el gobierno de la provincia de Córdoba asignó a publicidad y propaganda en la anterior gestión de Schiaretti (ejercicios 2016, 2017, 2018 y 2019) más de $ 5.000 millones, es decir, más de la mitad del total nacional, una proporción que no se repite en ningún otro ítem por los disímiles presupuestos de Nación y Provincia.

Los 50 primeros proveedores
Las planillas de datos a las que accedió InfoNegocios permitien armar un “ranking” de los 50 principales proveedores en el rubro Publicidad y Propaganda.

En algunos casos como Radio Mitre (Radio Mitre SA / Frecuencia Producciones Publicitarias SA) se tomaron dos razones sociales del mismo grupo, al igual que con diario El Puntal (Puntal SRL + Editorial Fundamento) y con Ideas HD (Ideas HD SA y Tremendo Show SAS).

En otros casos no se pudo establecer un vínculo directo entre la razón social o la persona física que recibió el beneficio como proveedor y se consigna el nombre del medio como “S/D” (sin datos).
 

Inversión en Publicidad y Propaganda 2019
Top 50
Medio Empresa Monto en $
1 El Doce Telecor SACI 213.925.069
2 Telefé Córdoba Televisión Federal SA 156.692.674
3 Cadena 3 Radiodifusosra del Centro SA 112.056.951
4 La Voz del Interior La Voz del Interior SA 98.756.049
5 Radio Mitre Radio Mitre SA / Frecuencia Producciones Publicitarias SA 46.412.443
6 SRT Servicios de Radio y Televisión de la UNC SA 43.700.850
7 S/D Smith SA 25.042.518
8 Ámbito Financiero Editorial Amfin 21.668.332
9 El Puntal Puntal SRL + Editorial Fundamento 20.407.091
10 Perfil Editorial Perfil SA 19.161.829
11 El Show de la Mañana Centromedia Producciones SRL 18.621.403
12 Show Sport Canal Show Sport SA 14.024.787
13 Braver Estudios Publicitarios Braver SA 12.538.840
14 Ideas HD Ideas HD SA + Tremendo Show SAS 11.482.517
15 Contenidos para Televisión Contenidos para Televisión SA 10.620.906
16 TV Púbica - Radio Nacional Radio y Televisión Argentina SE 10.334.469
17 Atlántida (Gente) Editorial Atlántida 9.763.532
18 Clarin Arte Gráfico Editorial Argentino SA 9.565.642
19 Deportes en Marcha Motta Producciones SRL 8.318.257
20 Comercio y Justicia Comercio y Justicia Editores Cooperativa de Trabajo Ltda 6.666.240
21 Punto a Punto Punto a Punto Editorial SAS - Editorial CEO SA 5.571.889
22 Grupo Las Rosas-VíaProm Grupo Inversor Publicitario 4.823.113
23 Hoy Día Córdoba Editorial Max Trade SRL 4.424.996
24 Radio San Francisco Radio Rural San Francisco SRL 4.058.246
25 TyC Torneos y Competencias Sociedad Anónima 3.500.000
26 TCT (Vía Pública) TCT SRL 3.412.460
27 Orfeo FM Dinosaurio SA 3.180.950
28 Quality FM Megatlon SRL 3.051.009
29 Codigo Visual Codigo Visual 2.980.877
30 S/D Lucas Peretti 2.834.118
31 S/D Quart Producciones SRL 2.657.076
32 Rennella Grupo Rennella SRL 2.613.848
33 Sucesos Organización Sucesos SA 2.544.492
34 Arano Box Arano Box Producciones SRL 2.260.320
35 Rennella Rennella Federico Marcelo 2.228.039
36 S/D Nueva Música Producciones 2.178.000
37 Suquía Suquía FM SRL 2.000.501
38 S/D Publicar SA 1.836.908
39 Cobertura  Cobertura 1.827.176
40 S/D Radio Abierta SRL 1.826.666
41 Vení Mañana Generación Espontánea 1.790.350
42 Independencia VP Independencia Vía Pública SA 1.728.121
43 S/D Radio Centro Morteros SRL 1.399.335
44 La Cornisa La Cornisa Producciones 1.387.465
45 S/D Latin Advertising SRL 1.213.674
46 S/D Dos - Veinte Producciones SA 1.102.541
47 Grupo REM Grupo REM 955.070
48 S/D Más Radio Córdoba SAS 813.335
49 Audivisión Audiovisión Contenidos SA 743.736
50 Sarmiento Publicidad Sarmiento 720.801
Total 941.425.511
Total Partida Publicidad $ 1.779.400.037

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Comentarios:

04/02/2020 - 10:23

Si 50 proveedores se llevan solo el 52%, es obvio que han buscado estar con todas las empresas posibles. Te diria que deberia asegurar la "capilaridad" (llegar a todos lados).<br /> Me parece que la discusion es si la provincia debe invertir tanto dinero en comunicar. Mejor que decir es hacer, no?

María Verónica SILVESTRO MELONI
30/01/2020 - 15:28

Que vergüenza!!! Con esa guita podrían haber hecho casi 1000 viviendas del plan semilla, de las 24000 prometidas!!!