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En internet se obtiene 9 veces más contactos por 8 veces menos inversión publicitaria

La invitación era escuchar a gente de Google y Microsoft sobre las tendencias que llegaron en materia de pauta de medios digitales y el primer piso de Johnny B. Good quedó ayer chico de tanta expectativa. Gente de marketing de las principales empresas de Córdoba sintieron el “fuerte zamarreo” de una realidad incontenible: los medios tradicionales (diarios, radio, televisión) son cada vez más caros para contactar a cantidades decrecientes de personas (una divertida caricaturización de la relación consumidor-anunciantes, aquí).
Organizado por Y2KNetworks, una nueva agencia enfocada íntegramente en los medios digitales, los asistentes se llevaron algunos conceptos claros:
- Microsoft Advertising, a través de sus messenger y sus páginas en Argentina ofrece llegada a 12 millones de personas de las más diversas edades y targets. “Tenemos audiencia, tenemos segmentación, podemos hacer branding y posicionamiento y tenemos flexibilidad para armar propuestas a medidas y vincularlas con contenidos locales”, según resumió en su “speech elevetor”, Carla Lanzillota (foto), channel sales manager (Cono Sur) de esa división de Microsoft enfocada únicamente en la publicidad.
- Los argentinos ya pasan más tiempo on line que frente a la televisión y hay una gran oportunidad que aprovechar: una ínfima parte de los presupuestos están hoy en internet, pese a las enormes audiencias que congrega (19 millones de usuarios, el 45% de la población). “Nuestro sistema AdWords hoy ofrece 9 veces más impactos por 8 veces menos de presupuesto”, resumió Bruno Maslo, Google Businesss Solution en un ejemplo que podés ver y comprobar en la “lupita” que lleva a ver nota completa.

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Carla Lanzillota, channel sales manager de Microsoft
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9 veces más impactos por 8 veces menos de presupuesto
  Google AdWords Viva (Clarin)
Inversión (1) $54.000,00 $54.000,00
CPC (2) $0,40 -
Impactos (3) 27000000 3200000
Clics 135000 -
Costo por 1.000 impactos $2,00 $17,00

(1) La pauta de Viva corresponde a un aviso de página, valor tarifa $ 100.000, con un fuerte descuento
(2) Costo por Clic, lo que vale cada persona que hace clic en el anuncio; Google sólo cobra por clic
(3) Impactos: en AdWorks de Google se estima en base a un CTR (click-through rate) de 0,5 (cada 1.000 exposiciones del aviso, 5 personas hacen clic en él). En Viva el impacto resulta de multiplicar los 800.000 ejemplares por un readership de 4 personas

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