Cordobeces La Película ya tuvo su avant premiere y, además de la alfombra roja, dejó a la vista algo que en el mundo de los negocios interesa tanto como la trama: quién pagó la fiesta.
Una aclaración antes de pasar lista: no todos los sponsors aparecen en pantalla. Algunos forman parte del film, otros acompañaron la avant premiere y otros estuvieron en la previa, poniendo recursos para que la película pudiera hacerse.
La que “presenta”
Bezza, la billetera virtual de Bancor, es el sponsor principal y la marca que presenta la película.
En pantalla, las marcas aparecen como parte del paisaje cotidiano: Cerveza Córdoba, los colectivos de Dumas Cat, los alfajores La Quinta y Luisito Choripanes. Nada de primeros planos forzados, sino product placement en modo “esto está acá porque en Córdoba está en todos lados”.
La excepción es Fernet Branca. Es la marca con más presencia: aparece nombrada y se cuela en varios de los memes que forman parte del film. Difícil pensar un retrato de Córdoba sin él.
Las que pusieron el hombro
Del lado público, el acompañamiento fue fuerte: Gobierno de la Provincia de Córdoba, Córdoba es Cultura (Agencia Córdoba Cultura), Agencia Córdoba Turismo, Municipalidad de Córdoba y Polo Audiovisual Córdoba. También se sumó Fundación Fondosa.
No es casual. Marcelo Rodio, presidente de la Agencia Córdoba Cultura, fue quien anticipó los números del estreno y contó que ya hay convenios firmados con Bogotá y Málaga para llevar la película al exterior. Para la Provincia, Cordobeces funciona también como postal turística.
Las que la hicieron
La producción es de UMA Films y Murga, con La Metro (Escuela de Diseño y Comunicación Audiovisual) como coproductora y Setenta Treinta Producciones entre los productores asociados.
A eso se sumó el bolsillo de los propios cordobeses: un crowdfunding de “fernecitos” que iba de $ 5.000 (el “con soda”) a $ 200.000 (el “pago la fiesta”), con recompensas que iban desde un diploma digital hasta aparecer en los créditos o en una escena.
Cuando se lanzó el proyecto, el equipo trabajaba con las agencias Not Agency y Gurdulich bajo una promesa clara: “paquetes para todos”, desde grandes corporaciones hasta pequeños comerciantes.
Las que no se “animaron”
En uno de los videos de memes que forman parte del film, una marca aparece blureada: Pritty, la gaseosa cordobesa por excelencia. En el mundo audiovisual, el blur suele ser la señal de que no hubo acuerdo comercial para mostrarla.
Algo similar habría pasado con otra marca de cerveza, que sería Heineken, también difuminada. En ese caso, la explicación parece más obvia: el sponsor cervecero de la película es Cerveza Córdoba.
El gran ausente
Pero la ausencia que más llama la atención no es una gaseosa ni una birra. En una película que busca descifrar “el secreto de la felicidad cordobesa”, con asado, rally, fútbol, sierras y cuarteto, no aparece La Mona Jiménez ni nada vinculado a él.
Y no es que el cuarteto haya quedado afuera. Todo lo contrario: en la película aparecen Q’ Lokura, La K’onga, el Quesito de La Banda de Carlitos (LBC) y Euge Quevedo, es decir, buena parte de la generación que hoy llena estadios y lidera las plataformas. Pero de La Mona Jiménez, ni noticias: ni cameo, ni tema, ni guiño.
El elenco no es justamente tímido en cordobesidad: El Flaco Pailos, Piñón Fijo, Chichilo Viale, Gastón y Willy Massa, El Payaso Crotón, Sebastián Gago, el “Maligno” Torres, Jonathan “1ero de Mayo” Duarte, Cameron Francis y Carito Lourenço. Y el tema oficial, “Cordobeces”, nació de un stream entre Frari y Monada. Pero el Mandamás, ni de cameo.
En su discurso, Frari agradeció a las marcas por darles la posibilidad de llevar a la pantalla “lo genuino, la espontaneidad” de Córdoba.
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