"Tráfico, clics y volumen de cobertura son métricas que no alcanzan", asegura Malena Martín, Founder & CEO de Fardo. Así lo plantea el informe al analizar cómo cambia la medición de la comunicación en una era donde las personas mayoritariamente consumen respuestas directamente desde interfaces de IA en lugar de hacer clic e ingresar a los artículos de prensa.
Los datos clave que reconfiguran las estrategias de comunicación:
Fuentes de terceros vs. Sitios propios: El periodismo profesional representa el 27% de las citaciones y el contenido editorial de terceros el 24%. Sumadas, concentran el 51% de las citas en IA, frente a un escaso 13,7% perteneciente a los sitios web oficiales de las marcas (owned media) y un marginal 0,3% del contenido publicitario pago.
De la URL a la autoridad (AEO, GEO y LLMO): La estrategia actual evolucionó del SEO tradicional a optimizar para motores de respuesta (AEO), posicionarse en la síntesis generativa (GEO) y construir la autoridad global de marca dentro de los modelos de lenguaje (LLMO). Ya no se busca colocar un link, sino influir en la respuesta de las máquinas.
La trampa de las redes y comunidades: El informe expone que plataformas de contenido generado por usuarios (UGC) e interacciones sociales como Reddit apenas representan el 2,9% del peso real de citaciones. A pesar de que Reddit es el dominio #1 en frecuencia de aparición, los modelos de IA no lo usan como fuente principal de autoridad. En pocas palabras: la IA usa a Reddit para saber qué está pasando, pero usa a la prensa para validar la verdad y dar su recomendación final. Por su parte, los agregadores y enciclopedias como Wikipedia, G2 o Capterra abarcan el 17,4% de las citas.
El efecto de publicar en terceros: Distribuir contenidos en medios externos dispara la tasa de citación (citation rate) del 8% al 34%.
Especialización sobre alcance: En IA, la autoridad temática pesa más que el volumen de audiencia. Una nota en un medio especializado genera más visibilidad en los motores de búsqueda generativa que menciones superficiales en portales masivos. Además, el 44% de las citaciones provienen del primer 30% del texto de una nota.
“Durante años nos dijeron que la prensa estaba muerta y, si bien es cierto que la IA está golpeando su modelo de negocio, también se convirtió en una de las principales fuentes que estos sistemas utilizan para construir y validar respuestas. Comunicar ya no pasa solo por llegar a las personas, también por enseñarle a las máquinas sobre una empresa o persona y por qué importa. Por eso el PR se volvió una inversión cada vez más estratégica para construir autoridad”, señaló Joaquín Tagle, Founder & CEO de On The Rocks.
Las principales fuentes en Argentina A nivel local, el análisis de frecuencia de citación ubica en los primeros tres lugares de presencia general a Infobae (que lidera en consultas sobre productos de consumo), La Nación (referencia principal para validar expertos y marca personal) y Clarín.
El periodismo ya no solo funciona para captar la atención de lectores humanos, sino que actúa como la infraestructura de datos que le enseña a las máquinas qué empresas y referentes son relevantes en su sector.
.gif)
Tu opinión enriquece este artículo: