Todo el mundo habla de los 0Km, pero… ¿cómo está el mercado de las heladeras en Argentina? (qué se vende, cómo y de qué marca)

(Por Iñigo Biain) Quizás hay hogares que pueden vivir sin agua corriente y definitivamente pueden hacerlo sin gas y sin cloacas, pero la heladera está presente en casi todos las viviendas. De cuánto es el mercado anual, de qué tipo de productos y en qué rangos de precios.

Image description
Mariano Vranjican, gerente de producto de Electrolux Group, que incluye la marca Gafa

El Indec registra que en 2022 se vendieron en Argentina unas 550.000 heladeras hogareñas, un mercado que supo coquetear con el millón de unidades en su mejor momento pero que viene -como toda la economía- de capa caída.

“En el primer semestre, la caída rondó el -36% y desde agosto -con el regreso de cuotas y alguna mejora en el consumo- empezó a repuntar; el año cerrará entre 15 y 20% debajo de 2023”, analiza Mariano Vranjican, gerente de Producto de Electrolux Group, que incluye la marca Gafa.

Gafa es una histórica marca nacional que pasó a manos de la empresa sueca Electrolux y entre ambas rondan el 26% del market share total de productos hogareños, en competencia con Drean y Samsung, los otros jugadores relevantes de un sector que aglutina a unos 10 fabricantes.

95% del total del mercado de heladeras es -por ahora- “made in Argentina”, aunque es de esperar que con la apertura de la economía empiecen a llegar más productos importados, sobre todo de gama media y alta.

Dentro del total, 70% son de la tecnología “vieja”, heladerás cíclicas y solo 30% de la tecnología no frost que impide el congelamiento de la humedad ambiente en el gabinete y -por lo tanto- no necesita ser “descongelada”.

“Con la marca Gafa tenemos 30% del mercado de heladeras cíclicas y un 23% del total; con Electrolux otro 3%”, explica Vranjican.

-¿Los arquitectos y sus diseños de espacios no colaboran para que entren heladeras grandes, de dos puertas en los hogares?

-Tal cual. El principal problema suele ser la puerta y por eso casi todo el mercado es de 60 cm de ancho y cuesta sumar productos size by size de 90 cm, de dos, tres y cuatro puertas.

-¡¿Hay heladeras de cuatro puertas?!

-Claro, con Electrolux tenemos varios modelos de tres y cuatro puertas. Así y todo las heladeras de dos puertas vienen ganando mercado.

-Si en Argentina hay 17 millones de habitantes y el mercado no alcanza el millón de unidades al año, ¿tenemos un parque de heladeras viejas?

-La vida útil se estira, sí. Las circunstancias de compra pasan por una mudanza, un divorcio, un nuevo hogar que se abre cuando un joven se va a estudiar a otra provincia.

-¿Y nos solemos mudar de casa con la propia heladera, no?

-Sí, sí… la heladera nos suele acompañar como un miembro más de la familia, no como la cocina que suele ser de la casa. Usos y costumbres del mercado.

-¿Cuánto cuesta una heladera hoy?

-En nuestro caso, desde los $ 600.000 hasta los $ 3.000.000

-¿La financiación es vital en la venta?

-Totalmente. Son productos de alto valor y larga vida útil. Con el regreso de las cuotas el mercado empezó a moverse.

-¿Con qué canales venden?

-Tenemos un canal BtoC con distribuidores y cadenas como Frávega o On City; pero también venta directa al público, BtoC, con tienda online propia y en Mercado Libre.

-¿Qué época del año es de mayor venta… Día de la Madre?

-No, no tanto. Cyber Monday (como el que empieza este lunes próximo) y Hot Sale son dos puntos altos del calendario. Más Cyber Monday, porque las heladeras siempre se venden más cuando empieza el calor.

-¿A la gente le importa cuánto consume su heladera?

-Sí, se fija, pero no es “el” vector que decide la compra. Nosotros tenemos productos muy eficientes, desde A a A++, incluso con tecnología inverter que es muy eficiente, pero la clave es una buena financiación.

Tu opinión enriquece este artículo:

Cuesta como un departamento, se vive como un departamento, pero no es un departamento: así es el lujoso motorhome (cordobés) que arranca de US$ 60.000

(Por Juliana Pino) Si de turismo y aventura se trata, Gibertcar tiene la solución: motorhomes que combinan funcionalidad y lujo. Desde su inicio en 1985, esta empresa familiar se adaptó a las necesidades del mercado ofreciendo modelos personalizados y de serie. Sus precios arrancan en US$ 60.000 y, dependiendo de los accesorios, pueden superar los US$ 80.000.

Córdoba, un paso adelante en la industria textil: llega la Mimaki Tiger 600-1800 TS, la sublimadora más rápida del país (solo hay dos)

(Por Rocío Vexenat) Dxprint es cordobesa y la única empresa de la provincia especializada en la comercialización de equipos de sublimación textil. Acaba de presentar su último “bicho”; la impresora Mimaki Tiger 600-1800 TS, un equipo que cuesta unos 145.000 dólares (más IVA) que puede producir 550 metros cuadrados por hora. Y sí: es la Speedy Gonzalez del mercado argentino.

Con la industria del juicio vivita y coleando, las ART le dan un ultimátum a la Justicia por los Cuerpos Médicos Forenses (solo Mendoza lo constituyó)

El panorama de los juicios laborales en Argentina es cada vez más alarmante. En octubre, el sistema judicial registró el inicio de 11.851 nuevas demandas por riesgos del trabajo, lo que representa un aumento del 14,3% con respecto al mismo mes del año anterior. En total, durante los primeros 10 meses de 2024 se contabilizaron 105.960 nuevos juicios, y las proyecciones indican que el número superará los 128.000 para fin de año. Esta creciente judicialización pone en jaque a las ART (Aseguradoras de Riesgos del Trabajo), que aseguran a más de 10 millones de trabajadores en el país.

Bancor abre el camino: Mastercard Débito ya está disponible en Google Pay

El Banco de la Provincia de Córdoba marca un hito en la banca argentina al ser la primera entidad financiera del país en integrar tarjetas Mastercard Débito a la plataforma Google Pay. Con esta nueva funcionalidad, la tarjeta Cordobesa Débito se suma como método de pago a la billetera virtual, reforzando el liderazgo de Bancor en innovación tecnológica. En la nota te cuento cómo usarla.

 

Brasil y Argentina a punto de cerrar un importante acuerdo de gas no convencional de Vaca Muerta

Brasil y Argentina están cerca de finalizar un importante acuerdo de compra de gas no convencional, que se espera sea anunciado oficialmente después de la Cumbre del G20 en Río de Janeiro la próxima semana. El acuerdo implica que Brasil adquiera gas shale de los yacimientos de Vaca Muerta, en la Patagonia, lo que permitiría a Argentina aumentar significativamente sus exportaciones de gas, mientras que Brasil obtendría un suministro más barato y confiable de gas natural.