Bowen invierte más de $ 100 millones en digitalización y capital de trabajo (su próximo plan: llegar a Uruguay, Paraguay y Chile)

(Por Julieta Romanazzi) Con 30 años de trayectoria, la marca de indumentaria masculina (pero que también piensa desde hace unos años en el género femenino con prendas unisex) sigue apostando al mercado nacional, donde Córdoba es una de sus principales plazas, y anunció recientemente una inversión superior a los $ 100 millones para aumentar su producción y para la digitalización de la compañía.

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Pedro Chirou y Martín Stok, socios fundadores de Bowen.
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Pedro Chirou junto con Martín Stok son los socios fundadores de Bowen, una marca muy establecida en Argentina, y con casi 30 años de trayectoria. La misma empezó con dos locales (en Alto Palermo Shopping y Unicenter), y desde el 2002, año en el que tuvieron que superar un concurso de acreedores, crecieron significativamente. 
 


Hoy Bowen cuenta con un equipo de 120 personas (más de la mitad mujeres), y una red comercial nacional compuesta por 11 locales propios, 12 franquicias, 4 outlets, 65 clientes multimarca y una importante tienda ecommerce (la cual representa el 10% de sus ventas).

La marca de inspiración londinense ofrece al mercado ropa con estilo urbano (de producción 95% argentina), a través de diferentes líneas; una de las últimas creadas fue la denominada "relax", compuesta por prendas cómodas para estar en casa. Por temporada confeccionan alrededor de 200 artículos, que se suman a los ítems atemporales. ¿El producto estrella de Bowen? El denim, claro.

Para este año la marca planea llegar al orden de las 400.000 unidades producidas, y para 2023 quiere incrementar ese número a 500.000.

Sus socios fundadores recientemente anunciaron que este año la marca invertirá más de $ 100 millones: un 80% destinada al capital de trabajo, puntualmente a aumentar su producción, y un 20% destinada a la digitalización de la compañía (dentro de ello mejorar la plataforma de ecommerce). 

“Hoy estamos en medio de una demanda muy firme, muy sostenida, entonces vemos la necesidad y la oportunidad de producir más, es lo que estamos haciendo, y es el destino de nuestras inversiones”, expresó Chirou.

Bowen en Córdoba (una de sus plazas más relevantes)
La plaza representa para Bowen el 20% del volumen de las ventas totales. En la ciudad capital la marca cuenta con 3 locales exclusivos, los cuales se encuentran ubicados en Córdoba Shopping, Villa Allende Shopping y en Patio Olmos. A estos locales se suma un outlet ubicado en Paseo Rivera Indarte, un espacio propio en tiendas Karmia del Dino, y más de 10 tiendas multimarca que ofrecen la marca en el interior de la provincia.

"Creo que el secreto de nuestra llegada a Córdoba fue haber detectado en ese momento una necesidad latente de una marca con estilo urbano y clásico y con buenos productos. Eso creo que es lo que nos abrió las puertas todo este tiempo para lograr instalar la marca y transformar a esta plaza en la segunda plaza más importante para la marca", expresó Gonzalo Bello, socio estratégico de Bowen en Córdoba.
 


Planes de regionalización
Quienes conforman Bowen tienen como proyecto integral regionalizar las operaciones, y extender toda su oferta a latinoamérica, empezando por países como Uruguay, Paraguay y Chile. A estos países les gustaría llegar con locales exclusivos, con su canal digital, y también a locales multimarca. “Es un proceso en desarrollo en estos momentos, estamos trabajando activamente en la concreción de esto”, mencionó Pedro Chirou al respecto, aclarando que la regionalización significa un volumen de producción adicional a las 500.000 prendas que se esperan producir en 2023.
 

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