La Voz on line 2 – Ejemplares en papel 1.
Los tiempos se aceleran. Según datos de La Voz del Interior, el lunes 29 de junio -el día después de las elecciones- vendieron 72.700 ejemplares de su edición impresa, pero tuvieron 132.000 usuarios únicos en su sitio web. Casi un 2 a 1 a favor de la plataforma virtual. Aunque el medio sostiene que ese día tuvieron un readership de 5.2 (¡más de 5 lectores por ejemplar!... hmm...), lo cierto es que los diarios empiezan a sentir la aceleración del cambio de plataforma que están haciendo los lectores. El gran problema -como ya lo comentáramos en un post de nuestro blog es que esta aceleración no tiene su correlato equivalente en las inversiones publicitarias que vienen “corriendo” de atrás este trasvasamiento de lectores.
"Las empresas de medios siguen teniendo estructuras de gran magnitud para sus versiones en papel, cuya circulación baja de manera consistente. Sus versiones digitales operan en un universo en que la mayoría de la información es gratis. Y la parte de la inversión publicitaria orientada al segmento de medios digitales, si bien creció, todavía es baja", dice el interesante informe "Los diarios en la era digital: un cambio en el modelo de negocios” (Internet promueve inversión publicitaria y planea desafío), realizado por PricewaterhouseCoopers en colaboración con la World Association of Newspapers (WAN).
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