Durante siete días, el estadio especialmente acondicionado del Parque Roca recibe a las máximas estrellas del ranking mundial. En el cuadro masculino, la presencia de Agustín Tapia y Arturo Coello (los #1 del mundo), junto a figuras como Alejandro Galán y Federico Chingotto, garantiza un espectáculo de alto impacto. El cuadro femenino no se queda atrás, con la local Delfina Brea y Gemma Triay liderando una competencia que este año reparte una bolsa de premios de aproximadamente € 479.068, una de las más tentadoras del tour.
¿Qué están haciendo las marcas allí?
La visibilidad para los patrocinadores es total y estratégica. Ford, como automotriz oficial, no solo ubicó vehículos en las esquinas de la pista central para las cámaras de la transmisión internacional, sino que también despliega sus unidades en los alrededores del estadio.
Al ingresar, el espectador atraviesa un corredor de carpas que funciona como un termómetro de la industria: allí conviven gigantes como Babolat, Nox y Bullpadel con marcas de indumentaria global como Reebok y Le Coq Sportif. Incluso proveedores de césped sintético y la APA (Asociación de Padel Argentina) tienen sus propios espacios de networking, entendiendo que el público del pádel es también un potencial inversor.
Sin embargo, una de las jugadas más “potentes” la ejecutó Mercado Libre: el unicornio intervino todas las butacas con stickers y códigos QR. Es una táctica de conversión inmediata: el fanático, en los descansos, puede acceder a descuentos exclusivos en su tienda online con un simple escaneo.
El ticket gastronómico: los números del buffet
La oferta gastronómica en los pasillos del predio se completa con diversas opciones para el público, incluyendo la presencia de marcas como Lucciano’s con sus carritos de helados. Los valores de referencia en los puestos para esta edición son:
-
Hamburguesas: $ 17.000
-
Sándwich de miga: $ 15.000
-
Conos de papas: desde $ 14.000
-
Snacks (Lays, Cheetos o Doritos): $ 12.000
-
Súper Pancho: $ 10.000
-
Bebidas: $ 8.000
Con más de 100.000 espectadores a lo largo de la semana, el torneo se consolidó como una de las grandes plataformas de exposición para las marcas vinculadas al deporte, el lifestyle y el consumo premium.
Más allá del público presente, el torneo amplificó su alcance gracias a la transmisión integral por Disney+ y ESPN, transformando cada espacio de branding, acción promocional y experiencia de marca en un activo con visibilidad regional. Para sponsors y anunciantes, el impacto no se limitó al estadio: también se proyectó hacia miles de espectadores que siguieron el certamen desde distintos países de Latinoamérica.
Tu opinión enriquece este artículo: