El corazón de este despliegue es el lanzamiento de la línea Goodbye Daños Oil Control, una innovación disruptiva que resuelve un dilema histórico del mercado capilar: atender simultáneamente las raíces grasas y las puntas dañadas.
"Según nuestros sondeos, el 46% de las personas manifiesta tener el pelo graso y el 26% el pelo dañado. Esto genera un conflicto de consumo: los productos tradicionales para la oleosidad resecan, y los de reparación dejan el pelo pesado", explica Mariana Pita, Brand Business Leader de Garnier. "Diseñamos una rutina que rompe ese mito, devolviendo el equilibrio y la vitalidad", agrega.
El circuito: del diagnóstico digital al café de especialidad
Casa Fructis propone un recorrido dinámico estructurado en seis estaciones clave:
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Fructis Lab: Un espacio de diagnóstico que incluye un quiz digital lúdico y un tricoscopio para evaluar la salud del cuero cabelludo de los asistentes con tecnología de alta precisión.
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Peluquería & Beauty Station: Estaciones de lavado y estilismo donde especialistas aplican la rutina ideal para cada usuario. Aquí se testea en primicia el nuevo Colágeno Jelly, la primera crema para peinar transparente del mercado.
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Espacios Inmersivos: El circuito suma impacto visual e instagrameable con un Túnel Sensorial, un Mirror Room y el Jelly Room (una instalación interactiva con paredes acrílicas y un Candy Wall de gomitas).
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Zona Chill Out: Como estrategia de Frictionless Marketing, quienes completen el recorrido y dejen su reseña del producto reciben un cupón para un café de especialidad en la terraza del espacio.
El gancho comercial: descuentos de hasta el 40%
La activación (que estará disponible hasta el 4 de julio) no solo busca posicionamiento y branding, sino también traccionar ventas directas. Casa Fructis cuenta con un pop-up store exclusivo que ofrece beneficios agresivos para los asistentes: 40% de descuento en las líneas de cuidado capilar y 35% en cuidado de la piel, complementado con regalos por compra (merchandising exclusivo de la marca).
La entrada es 100% gratuita. Los cupos para el circuito de experiencia o el servicio de peluquería se reservan previamente.
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