Entre bueyes sí hay cornadas: JBSrur vs. Edisur

Convengamos que la palabra “casonas” -por ser muy genérica- no es registrable como marca, pero que -por historia y tradición- era un concepto del que se había apropiado la gente de Edisur con sus Casonas del Sur, del Norte, del Golf y otras.
Viendo que el nombre era simpático para el mercado, los colegas de la inmobiliaria JBSrur decidieron “emularlo” y lanzar sus Casonas de Valparaíso.
Aunque no tienen herramientas legales para defenderse de lo que consideran una mala práctica comercial, desde la empresa que preside Horacio Parga ya empezaron a ejercer el “pressing” para que el desarrollo no continúe con ese nombre o -al menos- para que “casonas” no se comoditice en el mercado.

Tu opinión enriquece este artículo:

Nuevocentro y las nuevas reglas del retail: más marcas internacionales, énfasis en experiencias (hacia un sector indumentaria con "+volumen y -margen")

(Por Franco Bossa) Con 22 nuevas casas y el desembarco de Decathlon como insignia para este 2026, desde el centro comercial se preparan para consolidar una nueva etapa. Sin embargo, advierten que el consumo sigue planchado y subrayan que, para que se reactive, los precios tienen que bajar. Además, cómo impactó la llegada de los ecommerce chinos (Temu y Shein) y sus estrategias para hacer de la presencialidad su principal diferencial.