La propuesta se enmarca en una estrategia integral que busca acercar al consumidor final a una comprensión más profunda del café: desde su origen hasta la taza. A través de experiencias en sucursales, contenidos en RRSS y acciones comerciales, la alianza promueve el conocimiento sobre las características diferenciales del café de origen, sus métodos de producción y su impacto en la calidad final del producto.
Café Martínez, marca con más de 93 años de trayectoria en el desarrollo del café en Argentina, apuesta a la educación del consumidor como eje estratégico. La compañía impulsa activamente espacios de formación y degustación que permiten comprender variables clave como el origen, el proceso, el tueste y los métodos de preparación.
“El café de origen no solo representa calidad, sino también identidad, trazabilidad y cultura. Como marca, asumimos el compromiso de acompañar al consumidor en ese proceso de descubrimiento, elevando su experiencia y generando un vínculo más consciente con lo que consume”, señalan desde Café Martínez.
En paralelo, la iniciativa incorpora una dimensión turística que conecta al consumidor con los territorios de origen. A través de contenidos inspiracionales, experiencias en sucursales y propuestas vinculadas a viajes, se busca trasladar la vivencia del café más allá de la taza, poniendo en valor destinos emblemáticos como el Eje Cafetero, reconocido a nivel global por su riqueza cultural y productiva.
Desde el siglo XIX el café es el principal producto agrícola de exportación de Colombia. Se cultiva en 23 de las 32 regiones del país abarcando varios microclimas y geografías que aportan diversidad al café producido. El sector lo componen más de 550.000 familias, de las cuales el 90% tienen un tamaño promedio de cultivo de 1,4 hectáreas.
“Es por esto que desde ProColombia vemos una oportunidad única de promoción para posicionar al café colombiano como uno de los más valorados a nivel global y a los Andes occidentales colombianos como una gran región turística. El Paisaje Cultural Cafetero, declarado Patrimonio Mundial de la Humanidad, muestra lo mejor de el País de la Belleza”, señala Carmen Caballero, presidente de ProColombia.
En tanto, Copa Airlines se suma como socio estratégico para potenciar la conexión entre destinos, facilitando el acceso a Colombia y promoviendo el turismo asociado al café como experiencia diferencial.
La iniciativa contempló una serie de acciones durante el verano que incluyeron catas guiadas, contenidos digitales, experiencias en sucursales y activaciones especiales con paquetes de café envasado (molido, en grano, cápsulas compatibles con Nespresso y café liofilizado) que invitan a descubrir el café desde una perspectiva integral: producto, cultura y territorio.
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