¿Quién lleva la batuta en las comunicaciones de una empresa?

Las comunicaciones son cada vez más integrales: marketing, publicidad, branding, relaciones públicas, todo tiende a converger y complementarse. En este nuevo contexto, ¿quién se subordina a quién y quién lleva la batuta de las comunicaciones integradas de una empresa? De eso hablamos con Cristina Schwander en el marco de un nuevo congreso de Relaciones Públicas e Institucionales de la UES21.

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