“En el 2015, silbemos”
Toni Curtino (DGC – Rombo Velox): “Entre inflación e incertidumbre política, será un año complejo y la mayoría de las marcas irán a lo seguro, a lo cauteloso, a lo remanido, a lo probado, a lo comercial. Entonces, ¡eureka! Ya tenemos la primera buena noticia para el año que viene: apostemos a la creatividad y nos vamos a despegar de todos de manera rápida y económica. Suelen decir que cuando todos callan, un silbido sirve para hacerse escuchar. Ok. Entonces no nos callemos. NO nos alineemos. No hagamos lo mismo que los demás y con poco nos DI-FE-REN-CIA-RE-MOS.
Esto no significa hablar de grandes inversiones o de creer que sólo hacen buena publicidad las grandes compañías. Porque si seguimos creyendo que sólo se necesita dinero para destacarse, le estamos faltando el respeto al enorme poder de las ideas.
Claro que no será un año para saltar al vacío, pero sí será bueno para agudizar el ingenio, para ser estratega, para sorprender y aprovecharnos del contexto.
No entremos en el reconfortante y seguro estándar. Movámonos un pelín de la zona de confort y silbemos”.
“Vamos a vivir una verdadera revolución”
Sebastián García Díaz (Director - Grupo Oxford): “Cuando vuelva a abrirse la economía -y todo indica que comenzará a suceder con el nuevo Gobierno-, las inversiones llegarán a Córdoba por sus condiciones extraordinarias y esto reactivará el mercado publicitario que tiene todas las potencialidades intactas. Intuyo que vamos a vivir una verdadera revolución y eso llevará la publicidad de Córdoba a otra escala inimaginable si nos quedamos con la foto del hoy.
Córdoba, además, es una plaza ideal para invertir en publicidad y sacar provecho de ella, porque los medios locales son muy importantes, porque son accesibles y porque la población que abarcan es suficientemente grande como para obtener resultados contundentes en plazos relativamente breves. ¡Somos el segundo mercado del país!
Hasta la misma incertidumbre económica que hoy agobia vuelve a abrir una enorme oportunidad para las segundas marcas y marcas regionales. Córdoba está llena de empresas que pueden posicionarse cerca de los líderes nacionales si miran el vaso medio lleno y no el medio vacío.
Hay que pensarse en grande, aunque luego los presupuestos no lo sean. En lo publicitario, eso supone abrir el grifo de la creatividad y desplegarse en los medios con estrategias innovadoras, así como en los procesos de venta. E-commerce, redes sociales y ‘la vida a través de tu Smart Phone’ son tres asignaturas que, si las empresas locales no las aprueban en diciembre o en marzo, serán expulsados a la categoría de los Ni-Ni (ni venden, ni venderán).
En Grupo Oxford estamos preparándonos para ese escenario bueno, con un proceso de reinvención total. Porque queremos posicionarnos en la vanguardia. ¿No es acaso de vanguardia ofrecer un equipo de personas que aplicando creatividad a nivel de comunicación, marketing y tecnología logran revolucionar la rentabilidad de una compañía? Hemos decidido pensarnos a nosotros mismos de esa manera y salir a ofrecerlo por todo el país -nos estamos animando incluso a cruzar la frontera-, seguir flameando nuestra bandera ‘Be happy’; tal vez eso sea lo más importante: hemos decidido disfrutar mucho de lo que hacemos. Porque nos divierte ver crecer a las empresas -empresas que hagan felices a sus trabajadores y a los clientes que las eligen- y nos sigue generando adrenalina ver la cara de asombro de nuestros clientes cuando les contamos nuestras ideas creativas”.
El 2015 y las inversiones en los medios
Mariano Saracco (Director de Medios – Romero Victorica): “El 2013 en los medios se caracterizó por la retracción en las inversiones publicitarias. La incertidumbre del 2014 transformó la pausa impuesta en el 2013 en una necesidad de reactivar, pero mirando claramente a corto plazo. Sobre este último tramo del año muchas marcas que esperaban el momento decidieron activarse volviendo a invertir en medios pero esta vez con campañas más cortas, con objetivos más cercanos y con mejores condiciones.
El 2015 será la continuidad de este ‘paso a paso’ en las inversiones en medios: se acentuará más la búsqueda de las agencias y de los propios medios por formular propuestas a medida y cada vez más accesibles. Agencias y medios seguiremos buscando formatos de ventas que reflejen resultados inmediatos, trabajaremos muy a medida de cada anunciante, cada vez con más profundidad y los medios seguirán bajando sus condiciones para abrir la puerta a nuevas industrias anunciantes. El 2014 fue el año de las concesionarias vendiendo planes con pautas con tarifas irrisorias; es difícil volver de estas referencias. El 2015 será un año donde quienes lograron buenas negociaciones, las exploten aún más.
Todo se hubiese acelerado e incrementado de no ser por las benditas y esperadas elecciones, más allá de la política, este hito marca un momento clave en el año. Los medios ‘salvan’ su año con las grandes pautas políticas y los anunciantes habituales se ven atropellados por el volumen de este pautado y tienden a levantar o evaluar sus activaciones en esa época, soportes como la vía pública se ven explotados y saturados y tienden a volverse desprolijos.
La pauta política de campaña oficial se ve regulada por el gobierno, con lo cual habrá límites, pero el contenido político aturde a los usuarios y consumidores de medios, por lo que la atención presenta una baja mientras dura la previa, el contenido monotemático aburre a la mayoría y se migra a otros formatos de distracción.
Como todos los años, el 2015 nos pondrá a prueba y a sobrevivir. Bendita gimnasia que conocemos los Argentinos”.
Un año para optimizar recursos
Iván Gurdulich (Director - Gurdulich): “El 2015 va a ser un año de crecimiento muy moderado, pero a la vez muy controlado, de mucho trabajo y esfuerzo en la optimización de recursos y, sobretodo, será un año donde la estrategia estará enfocada -casi en un 100%- en conseguir objetivos comerciales. Se trabajará en lograr que cada uno de los puntos de contacto con el target sean muy visibles y se muestren muy sensibles al bolsillo del consumidor y se los optimice para no perder ni una oportunidad de venta.
Tendremos un consumidor muy racional, que pensará poco en las inversiones de mediano plazo y mucho en la optimización de su día a día. También sabemos bien que estos son años donde las empresas que trabajaron con anterioridad y constancia en la construcción de sus marcas y valores asociados a las mismas van a tener un diferencial y una fidelidad mayor del consumidor.
Será un año en el cual nos prepararemos para trabajar mucho desde la investigación -sobre todo cualitativas-, mucho trabajo de packaging -para ser más visibles en las góndolas-, activaciones en Punto de Venta, optimización de contactos en los medios masivos, creatividad -para estar de manera simple y positiva cerca de la gente-, pero, sobre todo.... preparándonos para que sea el año del despegue de las estrategias digitales, tanto de campañas como de contenidos.
Nosotros desde la agencia estamos trabajando en cada uno de estos servicios desde hace mucho tiempo para estar bien preparados para acompañar a nuestros clientes en el logro de los objetivos comerciales y de desarrollo de negocios de cada marca”.
Esto no significa hablar de grandes inversiones o de creer que sólo hacen buena publicidad las grandes compañías. Porque si seguimos creyendo que sólo se necesita dinero para destacarse, le estamos faltando el respeto al enorme poder de las ideas.
Claro que no será un año para saltar al vacío, pero sí será bueno para agudizar el ingenio, para ser estratega, para sorprender y aprovecharnos del contexto.
No entremos en el reconfortante y seguro estándar. Movámonos un pelín de la zona de confort y silbemos”.
“Vamos a vivir una verdadera revolución”
Sebastián García Díaz (Director - Grupo Oxford): “Cuando vuelva a abrirse la economía -y todo indica que comenzará a suceder con el nuevo Gobierno-, las inversiones llegarán a Córdoba por sus condiciones extraordinarias y esto reactivará el mercado publicitario que tiene todas las potencialidades intactas. Intuyo que vamos a vivir una verdadera revolución y eso llevará la publicidad de Córdoba a otra escala inimaginable si nos quedamos con la foto del hoy.
Córdoba, además, es una plaza ideal para invertir en publicidad y sacar provecho de ella, porque los medios locales son muy importantes, porque son accesibles y porque la población que abarcan es suficientemente grande como para obtener resultados contundentes en plazos relativamente breves. ¡Somos el segundo mercado del país!
Hasta la misma incertidumbre económica que hoy agobia vuelve a abrir una enorme oportunidad para las segundas marcas y marcas regionales. Córdoba está llena de empresas que pueden posicionarse cerca de los líderes nacionales si miran el vaso medio lleno y no el medio vacío.
Hay que pensarse en grande, aunque luego los presupuestos no lo sean. En lo publicitario, eso supone abrir el grifo de la creatividad y desplegarse en los medios con estrategias innovadoras, así como en los procesos de venta. E-commerce, redes sociales y ‘la vida a través de tu Smart Phone’ son tres asignaturas que, si las empresas locales no las aprueban en diciembre o en marzo, serán expulsados a la categoría de los Ni-Ni (ni venden, ni venderán).
En Grupo Oxford estamos preparándonos para ese escenario bueno, con un proceso de reinvención total. Porque queremos posicionarnos en la vanguardia. ¿No es acaso de vanguardia ofrecer un equipo de personas que aplicando creatividad a nivel de comunicación, marketing y tecnología logran revolucionar la rentabilidad de una compañía? Hemos decidido pensarnos a nosotros mismos de esa manera y salir a ofrecerlo por todo el país -nos estamos animando incluso a cruzar la frontera-, seguir flameando nuestra bandera ‘Be happy’; tal vez eso sea lo más importante: hemos decidido disfrutar mucho de lo que hacemos. Porque nos divierte ver crecer a las empresas -empresas que hagan felices a sus trabajadores y a los clientes que las eligen- y nos sigue generando adrenalina ver la cara de asombro de nuestros clientes cuando les contamos nuestras ideas creativas”.
El 2015 y las inversiones en los medios
Mariano Saracco (Director de Medios – Romero Victorica): “El 2013 en los medios se caracterizó por la retracción en las inversiones publicitarias. La incertidumbre del 2014 transformó la pausa impuesta en el 2013 en una necesidad de reactivar, pero mirando claramente a corto plazo. Sobre este último tramo del año muchas marcas que esperaban el momento decidieron activarse volviendo a invertir en medios pero esta vez con campañas más cortas, con objetivos más cercanos y con mejores condiciones.
El 2015 será la continuidad de este ‘paso a paso’ en las inversiones en medios: se acentuará más la búsqueda de las agencias y de los propios medios por formular propuestas a medida y cada vez más accesibles. Agencias y medios seguiremos buscando formatos de ventas que reflejen resultados inmediatos, trabajaremos muy a medida de cada anunciante, cada vez con más profundidad y los medios seguirán bajando sus condiciones para abrir la puerta a nuevas industrias anunciantes. El 2014 fue el año de las concesionarias vendiendo planes con pautas con tarifas irrisorias; es difícil volver de estas referencias. El 2015 será un año donde quienes lograron buenas negociaciones, las exploten aún más.
Todo se hubiese acelerado e incrementado de no ser por las benditas y esperadas elecciones, más allá de la política, este hito marca un momento clave en el año. Los medios ‘salvan’ su año con las grandes pautas políticas y los anunciantes habituales se ven atropellados por el volumen de este pautado y tienden a levantar o evaluar sus activaciones en esa época, soportes como la vía pública se ven explotados y saturados y tienden a volverse desprolijos.
La pauta política de campaña oficial se ve regulada por el gobierno, con lo cual habrá límites, pero el contenido político aturde a los usuarios y consumidores de medios, por lo que la atención presenta una baja mientras dura la previa, el contenido monotemático aburre a la mayoría y se migra a otros formatos de distracción.
Como todos los años, el 2015 nos pondrá a prueba y a sobrevivir. Bendita gimnasia que conocemos los Argentinos”.
Un año para optimizar recursos
Iván Gurdulich (Director - Gurdulich): “El 2015 va a ser un año de crecimiento muy moderado, pero a la vez muy controlado, de mucho trabajo y esfuerzo en la optimización de recursos y, sobretodo, será un año donde la estrategia estará enfocada -casi en un 100%- en conseguir objetivos comerciales. Se trabajará en lograr que cada uno de los puntos de contacto con el target sean muy visibles y se muestren muy sensibles al bolsillo del consumidor y se los optimice para no perder ni una oportunidad de venta.
Tendremos un consumidor muy racional, que pensará poco en las inversiones de mediano plazo y mucho en la optimización de su día a día. También sabemos bien que estos son años donde las empresas que trabajaron con anterioridad y constancia en la construcción de sus marcas y valores asociados a las mismas van a tener un diferencial y una fidelidad mayor del consumidor.
Será un año en el cual nos prepararemos para trabajar mucho desde la investigación -sobre todo cualitativas-, mucho trabajo de packaging -para ser más visibles en las góndolas-, activaciones en Punto de Venta, optimización de contactos en los medios masivos, creatividad -para estar de manera simple y positiva cerca de la gente-, pero, sobre todo.... preparándonos para que sea el año del despegue de las estrategias digitales, tanto de campañas como de contenidos.
Nosotros desde la agencia estamos trabajando en cada uno de estos servicios desde hace mucho tiempo para estar bien preparados para acompañar a nuestros clientes en el logro de los objetivos comerciales y de desarrollo de negocios de cada marca”.
Pienso en el año que viene y espero que estemos todos bien.
Gaspar Petrini (Director Académico – GO! Escuela de Publicidad Córdoba): "Y partiendo de esa premisa, la proyección en Publicidad para el 2015 creo que asusta. Pero no mete miedo, asusta por intrépida, por no vista, por todo lo que hay que tomar para seguir avanzando. En un mercado tan metido en la nebulosa económica, desde mi perfil de agencia veo que debemos asumir riesgos, innovar, mirar más allá y acompañar a los clientes en esta diferenciación que asumen; hoy una persona que trabaja en publicidad lo que menos hace es publicidad! Hacemos estrategia para los negocios, hacemos oficina para controlarnos y hacemos propaganda para los vecinos. Además, la agencias van (o deben) mutar para entender su nicho, su propuesta diferenciadora o su negocio; se debe pensar que “integrado” no sólo es una palabra sino una manera de leer un brief, de pensar una idea, un recurso, un medio. Debemos cruzar ATL, BTL, DIGITAL, GUERRILLA, etc para darle soluciones inteligentes, creativas y novedosas más allá de un soporte (y más allá de cómo lo denominemos).
Además, en nuestro rol académico (con la escuela) buscamos acompañar el crecimiento personal y profesional de cada alumno para que esté integrado a las necesidades de un cliente, busque soluciones que nunca vieron y además sean parte de un entrono amigable. Un publicitario que sepa cómo y donde trabajar, le va a sumar al equipo y a la profesión; a si carpeta y a sus clientes.
Ojalá el 2015 estemos bien; laburando en lo que nos gusta.. y eso, ya es muy bueno.
Gaspar Petrini (Director Académico – GO! Escuela de Publicidad Córdoba): "Y partiendo de esa premisa, la proyección en Publicidad para el 2015 creo que asusta. Pero no mete miedo, asusta por intrépida, por no vista, por todo lo que hay que tomar para seguir avanzando. En un mercado tan metido en la nebulosa económica, desde mi perfil de agencia veo que debemos asumir riesgos, innovar, mirar más allá y acompañar a los clientes en esta diferenciación que asumen; hoy una persona que trabaja en publicidad lo que menos hace es publicidad! Hacemos estrategia para los negocios, hacemos oficina para controlarnos y hacemos propaganda para los vecinos. Además, la agencias van (o deben) mutar para entender su nicho, su propuesta diferenciadora o su negocio; se debe pensar que “integrado” no sólo es una palabra sino una manera de leer un brief, de pensar una idea, un recurso, un medio. Debemos cruzar ATL, BTL, DIGITAL, GUERRILLA, etc para darle soluciones inteligentes, creativas y novedosas más allá de un soporte (y más allá de cómo lo denominemos).
Además, en nuestro rol académico (con la escuela) buscamos acompañar el crecimiento personal y profesional de cada alumno para que esté integrado a las necesidades de un cliente, busque soluciones que nunca vieron y además sean parte de un entrono amigable. Un publicitario que sepa cómo y donde trabajar, le va a sumar al equipo y a la profesión; a si carpeta y a sus clientes.
Ojalá el 2015 estemos bien; laburando en lo que nos gusta.. y eso, ya es muy bueno.
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