Sprite rompe estereotipos con Mar Tarrés y Lizy Tagliani

(Por Soledad Huespe) "Se dice de mí" es la publi que reunió a distintas famosas que interpretan la milonga de Tita Merello. Hacen una versión irónica y fresca (como la gaseosa) para hacerle frente a los comentarios negativos que reciben a diario en sus redes sociales. El spot fue creado y producido por Santo. Hablamos con el director y algunas de las protagonistas para saber cómo sigue “I Love You Hater”, la campaña “paraguas” que promueve Sprite para romper estereotipos.

Image description

Los prejuicios están a la orden del día y qué mejor que la publicidad para empezar a romperlos. Coca Cola Company lo entendió a la perfección y lanzó una campaña global (#ILoveYouHater) para visibilizarlos con mensajes potentes, creativos, transgresores y con una cuota de humor.

La última creación de Santo para Sprite es “Se Dice de Mí”, donde actrices, modelos y conductoras como Carolina “Pampita” Ardohain, Paula Chaves, Juana Viale, Sol Pérez, Lizy Tagliani, Anabel Cherubito, la campeona de boxeo Marcela “La Tigresa” Acuña, Mar Tarrés y Sofía Morandi se unieron con un propósito en común: responder a las críticas negativas que reciben en sus redes sociales con un mensaje de aceptación. La milonga termina con la contundente Tita Merello afirmando “Yo soy así”.

“Para mí fue una alegría total que me llame Coca Cola Company para grabar un comercial. Fue muy fuerte. Algo que siempre discutimos las modelos de talles grandes es que ninguna marca te va a pagar para hacer una publicidad porque siempre pagan a las Nº 1, a todas las que representan el estereotipo de belleza actual. En este caso creo que Lizy, Yenny, la Tigresa Acuña y yo, que éramos las más diferentes, fuimos las que más nos lucimos en el comercial y las que más identificamos a un sector de las mujeres que en los comerciales no están identificadas. Estoy muy contenta”, reflexiona Mar Tarrés en entrevista con InfoNegocios.  

“Esta nueva pieza de nuestra campaña reúne a mujeres exitosas en sus profesiones que por su alto grado de exposición son juzgadas en sus redes personales todos los días, atacadas con comentarios agresivos y discriminatorios por parte de desconocidos. Qué mejor que ellas para recordarnos a todos que al odio hay que responderle con frescura, y que cuando uno expone aquello por lo cual lo critican y se acepta tal cual es, las críticas negativas y los comentarios cobardes ya no pueden lastimarnos”, justifica Franck Salmon, vicepresidente de Marketing de Coca-Cola para el Sur de América Latina.

Cómo sigue I Love You Hater

Hagamos un poquito de historia: la campaña de #ILoveYouHater comenzó a salir en enero con una pieza que llevó el mismo nombre y con una duración de 1’ 30´´. Contó con vía pública y, en Instagram, 100 Gifs para responder a los haters. “Después lanzamos los vídeos de Tini Stoessel, Agapornis, Rombai, y 15 bandas e influencers que cantaban letras hechas críticas de sus haters. Luego lanzamos “the pole” con el campeón mundial de pole dance Alberto del Campo, quien hace una coreografía basada en los comentarios de los haters al Pole dance masculino. Y por último hicimos “Se dice de mi” para el día de la mujer”, repasa para InfoNegocios Maxi Itzkoff, CCO de Santo.

-Puntualmente para "Se dice de mí", ¿con qué criterio seleccionaron a las actrices?, -le preguntamos a Maxi.

-Las actrices fueron seleccionadas de acuerdo a la cantidad de críticas en las redes. Y por supuesto, al fragmento de canción que necesitábamos cubrir.

¿Cómo sigue I Love You Hater?

Todavía falta lo que a mi juicio es lo más fuerte de la campaña, que estará saliendo en las próximas semanas. Ya tendrán novedades.

Continuará.

Ficha Técnica
Anunciante: Coca-Cola
Producto: Sprite
Título: “Se dice de mí”  
Agencia: Santo Buenos Aires
CCO: Maxi Itzkoff
DGC: Dario Porterie / Ariel Chisesa
DC: Sebastián Blezowski / Ramiro Crosio
Directora Gral. Cuentas: Florencia Spinetta
Directora de Cuentas: Sabrina Santos
Director de Producción: Leandro Sussman
Productora Audiovisual: Ella Sercovich
Productora: La Doble
Director: La Dulce Liberal
Productor ejecutivo: Adrian Aspani / Veronica Pascual
Productor: Marco Pilosio
Director de fotografía: Jorge Dumitre
Edición: Francisco Kikuchi
Post producción imagen: Luis Staffolani
Corrección de color: Anahi Piccinin
Post producción sonido y música: Bamba Music
Productora por el cliente:  La Verde Pro Wada Gallardo
Responsable por talentos: Maria Eugenia Piuaggio
Responsables por cliente: Franck Salmon, María Belén Colombo, María Julia Verra, Rosario Delgado

Tu opinión enriquece este artículo:

Córdoba - Paraguay sin escalas: qué hacer un fin de semana en Asunción (de la mano de Paranair, en una hora y 20 minutos)

(Por Diana Lorenzatti) La nueva ruta Córdoba-Asunción de la aerolínea Paranair conecta ambas ciudades en poco más de una hora y permite tener otra opción a la hora de elegir un destino turístico. Además, por el fuerte crecimiento comercial y de inversión que está teniendo el país vecino muchos extranjeros deciden visitar su capital para echar el ojo y encontrar un nuevo negocio. Te contamos todo en esta nota. 

Ahora podés invertir en Docta desde 1.100 dólares (y obtener una rentabilidad del 20% anual)

(Por Soledad Huespe) Benjamín Ferro Terán (ex Proaco) es uno de los cerebros detrás de "Duplares", un emprendimiento de 36 unidades de 2 y 3 dormitorios y un zócalo de locales comerciales. Está en el corazón de Docta, el proyecto ubicado sobre la Ruta 20. Lo novedoso de Duplares es su comercialización (ideal para pequeños y medianos inversores), ya que a través de una plataforma de crowdfunding se puede entrar al negocio con un ticket de 1.100 dólares y obtener una rentabilidad de hasta 20% anual (también en dólares). 

¡Qué Ofertón! Se lanzó el programa con el que la Provincia impulsa el comercio electrónico (inscripciones, descuentos y ofertas)

Este martes se lanzo el evento destinado a comercios y consumidores, una plataforma digital diseñada para modernizar y actualizar la venta minorista frente a los desafíos del mercado y las nuevas tendencias. El fin del mismo es promover productos y servicios para impulsar el consumo, brindando ofertas y descuentos. Se realizará los días 29, 30 y 31 de Julio. Qué categorías están incluidas y hasta cuándo hay tiempo de inscribirse como comerciante.

Qué hace la Fundación Mundial de la Felicidad (y qué es el Ecosistema de Bienestar de Córdoba)

(Por Rocío Vexenat) ¿Sabías que cuando una persona se siente feliz es un 88% más productiva en su trabajo? Bueno, de eso se encargan estos entes, y acá te cuento la posta: la Fundación Mundial de la Felicidad es una organización internacional sin fines de lucro que promueve la libertad, la consciencia y sobre todo, la felicidad. ¿Qué hace este ecosistema? Busca transformar el bienestar corporativo para potenciar la competitividad regional aplicándolo a los emprendedores y empresas de Córdoba. Cómo sumarte.

Parma Sándwiches, una marca que empieza a sonar fuerte: abrió el local N° 12 y apura un centro de producción de 200 m2

(Por Julieta Romanazzi) Fundada hace más de dos décadas por Matías Fuenzalida, la marca pasó de ser una pequeña fábrica de sándwiches a tener 12 locales distribuidos por toda la ciudad. Desde sus inicios en Barrio Alberdi, Parma Sándwiches se consolidó como un referente en el rubro en la ciudad de Córdoba. La semana pasada abrió la última sucursal sobre Recta Martinoli (frente al colegio La Salle). Lo que sigue será un nuevo centro de producción de 200 m2, desde  donde proveerá a todas sus bocas.

10 cosas que hay que saber sobre el dengue en las empresas cordobesas (cómo lo viven hoy: ausentismo, contagios, licencias y más)

(Por Soledad Huespe) Los números están al rojo vivo y las empresas no son ajenas a esta realidad. El infectólogo Hugo Pizzi viene advirtiendo que “todavía no hemos llegado a la cúspide de la curva epidemiológica y estamos totalmente convencidos de que tomará gran parte de abril y nos dará muchos disgustos”. Como muestra sirve un botón: solamente ayer, en una sola empresa cordobesa, se reportaron 30 casos.