Hay una razón única detrás de los tres cambios: Millicom, la empresa luxemburguesa que opera la marca Tigo en Latinoamérica, compró las operaciones de Telefónica en Chile y Colombia, y con eso heredó contratos de sponsoreo de recintos que llevan el nombre Movistar en esos países.
En Argentina, el movimiento fue diferente pero igualmente disruptivo: Telecom Argentina —dueña de Personal— acordó en febrero de 2025 la compra de Telefónica Argentina (Movistar) por US$ 1.245 millones. Al mismo tiempo, Live Nation —el gigante global del entretenimiento en vivo— viene comprando participaciones mayoritarias en esos mismos recintos. El resultado es un efecto dominó que está redibujando el mapa de los venues de música en vivo de la región.
Santiago: confirmado
El único cambio oficial es el de Chile. Banco Santander y Arena Santiago alcanzaron un acuerdo estratégico anunciado el 29 de julio. A partir de septiembre, Santander será el sponsor principal, adquiriendo los derechos del nombre del recinto —naming right— para llamarse Santander Arena. El lanzamiento oficial de la nueva identidad se realizará durante la primera semana de septiembre, cuando expira el contrato vigente con Movistar, luego de casi dos décadas de patrocinio.
El recinto, que en 2025 recibió a más de 1,8 millones de fans y acogió a los artistas nacionales e internacionales más importantes, se consolida como el principal escenario multipropósito de Latinoamérica. "Esta alianza va mucho más allá de un cambio de nombre. Es una apuesta por uno de los espacios culturales y de entretenimiento más importantes del país, donde queremos contribuir a que las personas sigan viviendo experiencias memorables", afirmó Andrés Trautmann, gerente general y country head de Santander Chile. La concesión del recinto pertenece a Live Nation, que en diciembre de 2025 adquirió el control de Arena Santiago —el mismo movimiento que haría meses después en Buenos Aires.
Bogotá: en proceso, pero sin confirmación oficial
En Colombia el panorama es más confuso. De acuerdo con una primicia del portal económico Valora Analitik, el Movistar Arena de Bogotá cambiaría de nombre para pasar a denominarse Tigo Arena. La lógica es la misma que en Chile: Millicom compró Telefónica Colombia en febrero de 2026 y avanza hacia la unificación de marca bajo Tigo.
Sin embargo, BeatHub, empresa que administra, opera y gestiona integralmente el Movistar Arena a través de Colombiana de Escenarios, confirmó que no ha recibido ninguna notificación oficial sobre un eventual cambio de nombre del recinto.
Buenos Aires: todo apunta a Personal Arena
El caso argentino es el más interesante de los tres. En febrero de 2025, Telecom Argentina —dueña de Personal— acordó la compra de Telefónica Argentina (Movistar) por US$ 1.245 millones. En junio de 2026 el Tribunal de Defensa de la Competencia aprobó la operación con condiciones: Telecom debe ceder 6 millones de clientes móviles antes de consolidar la integración. La operación todavía no está del todo cerrada, pero el camino está trazado — y con ella, los naming rights del Movistar Arena pasarían a manos de la misma empresa que tiene la marca Personal.
A eso se suma que en junio de 2026 Live Nation Entertainment adquirió una participación mayoritaria en Buenos Aires Arena S.A., propietaria y operadora del recinto. La Nación retendrá una participación accionaria significativa. El recinto —con capacidad para 15.000 espectadores, más de 250 eventos al año y 2,5 millones de asistentes— es uno de los más activos del mundo en su categoría.
El contrato de naming rights de Movistar corre hasta 2057, pero con Telecom absorbiendo a Movistar y Live Nation como nuevo controlador del recinto, renegociar ese contrato y rebautizarlo como Personal Arena es el escenario más lógico. No hay nada confirmado todavía — pero la pregunta ya no es si va a cambiar, sino cuándo.
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