Hay un número que parece un error tipográfico pero no lo es: el 40% de las ventas de Logitech G en Argentina en el último año vino de volantes de simulación de carreras. No de mouse, no de teclados, no de auriculares —los productos con los que la marca construyó su liderazgo durante décadas. De volantes. "Lo que estamos viendo son crecimientos impresionantes", dice Lucas Landa, Category Manager de Gaming de Logitech G, con la calma de alguien que ya se acostumbró a sorprender con ese dato.
El boom del sim racing tiene varios padres: la Fórmula 1 ganó una audiencia masiva en Argentina, los juegos de simulación se popularizaron, y Logitech G supo estar en el lugar correcto con el producto correcto. A nivel global, la alianza con McLaren —campeón de constructores y de pilotos el año pasado— le dio visibilidad internacional. A nivel local, el piloto Julián Santero como embajador ancló la propuesta en el ecosistema del automovilismo argentino. Y el lanzamiento del RC 50 System —un volante con motor de accionamiento directo y hasta 8 newton metros de torque, pensado para el segmento profesional— terminó de consolidar la apuesta.
"No estamos dando abasto con las órdenes porque no da abasto la fábrica para cubrir la demanda", admite Landa sin dramatismo pero con elocuencia.
La pandemia como bisagra y el 2025 como revancha
El gaming en Argentina tuvo un 2025 notable por una razón muy concreta: venía de años con restricciones de importación que habían dejado el mercado seco. Cuando se normalizó el acceso al producto, la demanda reprimida explotó y las ventas de periféricos de gaming se duplicaron. Pero Landa es claro en que no fue solo eso: "Nunca volvimos a estar en el nivel que estábamos previo a la pandemia. Nos quedamos en un nivel muy superior."
La pandemia fue la bisagra que convirtió al gaming de nicho en mainstream, y ese piso más alto es el que sostiene el crecimiento de doble dígito sostenido que la vertical viene mostrando hace más de diez años.
Hoy la limitación ya no es la oferta sino la demanda. Y el público local tiene un perfil muy específico que Landa conoce bien: "El argentino quiere siempre lo último, está muy atento a todas las novedades. Espera que traigamos las últimas novedades en las mejores condiciones posibles." Una exigencia que, lejos de incomodar, parece motivar a la marca: "Logitech de alguna manera cocrea el futuro, se anticipa. Esa es la manera de mantenerse relevante."
El mouse que no hace clic (y será el próximo estándar)
En el segmento donde Logitech G supera el 60% de market share en varios mercados, la estrella del momento es el Pro X2 Super Strike, un mouse que introduce algo que ningún otro producto del mercado tiene: switch analógico con respuesta háptica. Sin clic mecánico. El punto de actuación —el momento exacto del recorrido en que el clic se ejecuta— es configurable por software. Y la sensación táctil la genera un sistema de vibración, como el de los smartphones, ajustable en cinco niveles.
"Es el mouse más personalizable y rápido del mercado", dice Landa. Pesa 60 gramos, sale alrededor de US$ 180 en Estados Unidos y unos $403.899 en Argentina, y tiene lista de espera. "La tecnología analógica sin duda es lo que en algún punto se va a convertir en el estándar", anticipa.
La otra tendencia que ya no admite debate es el inalámbrico: el 90% del portfolio de mouse de Logitech G funciona sin cable, y la marca tiene PowerPlay, un mousepad que carga el mouse de forma inductiva mientras se usa. Sin cables, sin acordarse de cargar. El argumento de la latencia que durante años frenó la adopción del inalámbrico en gaming quedó sepultado hace rato.
Lo que viene
En el corto plazo, tres novedades llegan al mercado local: el teclado G512 X, con tecnología dual swap que permite mezclar switches mecánicos y analógicos en un mismo teclado —primera vez en el mundo—; una versión limitada en nuevo color del Pro X Superlight 2 para coleccionistas; y la palanca de cambios RS H-Shifter para completar el ecosistema de sim racing profesional junto al RS50 System. Y hay más en camino que Landa no puede revelar todavía.
"Se vienen muchas novedades en auriculares, mouse y teclados a lo largo del año", adelanta. Para una marca que, según él mismo define, prefiere cocrearlo antes que seguirlo, el futuro parece estar bastante avanzado.
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