... sin ton ni son, ni concepto?
Daniel Ruiz: “Querido Íñigo: no te estás poniendo viejo, ni pavo. El argumento de que ahora los comerciales no se entienden sino que se sienten es una burda excusa para justificar la falta de concepto. De hecho, si analizamos las tortas de los últimos años, no exagero si digo que el 75% de los comerciales son meramente formales, sin un concepto fuerte por detrás. Es el impacto por el impacto mismo, a costa de todo, incluso de la marca misma. Estamos en un mundo donde está reinando lo efímero, lo que no construye, lo que no aporta. Donde parece valer sólo aquello que te hace pasar un buen rato y punto. Lamentable, pero cierto. Mi lectura del comercial es que quisieron transmitir que quien usa Nextel es único, distinguido, es el rey de la jungla (de cemento). Te saluda otro viejo pavo, ja ja ja”.
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