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Lejos de despersonalizarse, las marcas se han humanizado. O mejor dicho: las marcas más exitosas se han humanizado. O al revés: una marca exitosa tiene que tener virtudes "humanas" como generar confianza y no defraudar sus promesas. 
En los seres humanos la hormona que facilita e incrementa la confianza en los demás es la oxitocina e, inspirados en esa analogía- ahora los marketineros se concentran en la forma de que las marcas liberen ese humor capaz -no sólo de atraer una vez- sino de enamorar en el tiempo a sus clientes.
Claro que este camino no es para todos: muchas empresas optarán por el camino inmediato de subir sus productos a sistemas y cadenas de descuentos buscando amores fugaces y de oportunidad.
"Pensar las marcas desde la perspectiva del nuevo milenio implica pensar en relaciones que superen el mercantilismo utilitario", sostiene Marcelo Ghio, autor de Oxitobrands, el libro que habla de las "marcas humanos para un mercado emocional".
(Más sobre el tema que se debatió en la reciente conferncia Wom - Por qué compramos lo que compramos en nota completa).

Si estás pensando qué hacer este fin de semana, tenemos la propuesta justa para vos. Porque tenemos dos entradas para Peñón del Águila con un pase para el vuelo del águila y almuerzo tirolés para sortear entre todos nuestros lectores que nos comenten acá en qué localidad de las Sierras de Córdoba queda Peñón del Águila. Pista acá.

Con su nueva línea de créditos más accesibles, Ford sigue creciendo en la venta financiada.

(Por José Manuel Ortega) Fluence ZE forma parte de la amplia estrategia de Renault en vehículos eléctricos de producción. Bienvenidos al mundo “0 emisiones” real.

Más allá del debate pendiente sobre los derechos de autor, la realidad indica que en internet se multiplican los sitios que permiten ver online películas de todos los géneros, tiempos y procedencia de manera gratuita. El caso más reciente es Cuevana creado en Argentina por 3 estudiantes universitarios y que ha superado los 250.000 usuarios latinoamericanos en pocos días. Frente a este fenómeno ¿cómo hacen firmas como Bazuca o Blockbuster para mantenerse a flote? La situación económica de la principal firma global de arriendos no es la mejor y su posible caída en el país (como ya sucedió en Argentina) hace meses que es un secreto a voces. Por otro lado, Bazuca en Chile ofrece variados servicios y no sólo se quedó en películas, sino que también se pueden adquirir libros, regalos, vinos y hasta snacks.

El emprendimiento pertenece a la firma desarrolladora Tay Group. El hotel se llama Costa Colonia Boutique Hotel y está ubicado en la rambla Costanera y Torres García (pegado al Colony Park), a pocos kilómetros del barrio histórico. A priori es un hotel tradicional, con 62 habitaciones de entre 48 y 80 metros con vista al río y las increíbles puestas de sol colonienses. Pero también es una buena oportunidad de inversión (en promedio comprar una unidad cuesta US$ 100.000) al tratarse de condo-hoteles, una modalidad que ofrece una rentabilidad anual entorno al 10%. Pero además, los propietarios pueden usar sus unidades durante 24 días al año.

Se completó la segunda fecha de la Copa América de InfoNegocios y algunos quieren pelear bien arriba. En lo que va del campeonato, Marcas y Mercados (EEUU); Mundo Maipú (Brasil) y Ayassa y Fombella (Argentina) sólo conocen la cara de la victoria. Aunque, para continuar por el buen camino deberán aguardar la definición del cronograma del tercer acto del torneo interempresario.

"Los indicadores arrojan un panorama muy alentador para la industria de IT en los próximos años a nivel mundial. A nivel local, si bien existen incentivos del gobierno nacional y provincial, estamos en un nivel de madurez inferior respecto de los países más desarrollados. Esto nos exige profundizar el trabajo conjunto entre empresas, gobierno y universidades para capitalizar este crecimiento. Sin dudas, haber logrado en Córdoba que se transforme en ley el plan estratégico del sector para los próximos años es un gran paso.
A su vez, las empresas que más van a crecer serán aquellas que logren mantenerse desarrollando servicios de valor agregado, ya que en nuestra industria los servicios que hoy soy un diferencial respecto de la competencia se vuelven un `commodity´ muy rápidamente".

- Nombre y apellido: Germán Guido Gazzoni (32)
- Tiempo que lleva en la posición: desde septiembre de 2009
- Fecha de nacimiento: 30 de enero de 1979
- Hobby: jugar con mi hijo Ivo
- Hincha de: Boca
- Un lugar en el mundo: Montecristo
(Foto: Álvaro Corral).

La masiva convocatoria que realizó Aerolíneas Argentinas hace un par de meses secó literalmente la plaza de pilotos. ¿Resultado? A la mayoría de las líneas aéreas se les dificulta cada vez más encontrar el personal necesario para completar su staff.
Le pasó a Sol Líneas Aéreas y le pasa a Lan, que, cansada de buscar, decidió ampliar la convocatoria a pilotos que, por falta de experiencia o capacitación, no hayan completado el curso de piloto comercial. El plan es formar sus propios pilotos, para lo cual busca cerrar un acuerdo con alguna escuela de vuelo.