Hay proyectos que nacen para resolver un problema concreto y terminan siendo mucho más que eso. Holcim Argentina rediseñó el packaging de sus bolsas de cemento para facilitar la identificación visual de los productos en obra —algo que sonaba a cambio menor— y el resultado fue tan sólido que el equipo local terminó definiendo el estándar internacional de identidad de producto para toda la compañía.
El cambio es de imagen, no de fórmula: la calidad, las especificaciones técnicas y las presentaciones de los productos se mantienen intactas. Lo que sí evolucionó es la bolsa: incorpora colores clave en los laterales para identificar cada producto más rápido en la distribución, el almacenamiento y el despacho, y suma un código QR que conecta a los usuarios con información y recursos digitales compatibles con tecnología BIM. También se redujo la cantidad de tintas utilizadas, manteniendo el papel como material principal.
"Este proyecto nació para responder a una necesidad real de los clientes: identificar visualmente cada producto en obra. Con este desarrollo práctico, evolucionamos y estandarizamos su diseño, reforzando nuestro compromiso con las soluciones de construcción sostenible", explicó Paula Piccat, gerente de Creación de Valor y Estrategia en Holcim Argentina.
Los primeros productos en estrenar el nuevo diseño son Fuerte Ecoplanet —cemento de uso general para estructuras de hormigón y morteros— y Maestro Ecoplanet, el cemento de albañilería para mampostería, revoques y contrapisos. Ambos reducen hasta un 50% las emisiones de CO2 frente a los cementos convencionales, sin resignar resistencia ni desempeño. En Mendoza, el cambio de packaging viene además acompañado del lanzamiento de Fuerte Ecoplanet CPC 30, una solución orientada a usos habituales de construcción y albañilería con reducción de emisiones y compatibilidad con certificaciones como LEED, BREEAM y HQE.
El nuevo diseño estará disponible en todos los puntos de venta del país antes de que termine el año. Durante la transición, convivirán en el mercado las bolsas anteriores y las nuevas hasta agotar el stock.
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