El domingo 24 de mayo, antes de que River y Belgrano pisaran el césped del Mario Alberto Kempes, La Caja ya había jugado su partido. Como Main Sponsor de la Liga Profesional de Fútbol, la compañía lideró el traslado de la copa del Torneo Apertura desde Buenos Aires hasta Córdoba y se encargó de su resguardo durante todo el operativo.
Esta acción que, en apariencia, es protocolar, pero que en términos de marca dice exactamente lo que una aseguradora necesita decir: nosotros nos ocupamos de lo que más vale.
La elección no fue casual: llevar el trofeo más importante del fútbol argentino implica visibilidad máxima, contexto emocional y coherencia con el core del negocio. Difícil pedir el mejor escenario para activar la propuesta de una compañía de seguros.
"Donde hay pasión, hay una conexión real. Y nuestro rol es estar Acá y Ahora acompañando a las personas y protegiendo lo que más valoran", señaló Manuela Araujo, directora de Marketing y Comunicación Externa de La Caja.
A casi un año de su desembarco como sponsor principal de la LPF, la compañía viene construyendo presencia con lógica de negocio, no solo de imagen. Durante el torneo activó el reconocimiento al "Jugador Más Seguro" (el que mejor protege su área), una extensión conceptual que conecta directamente con su esencia aseguradora. Entre los premiados: Brayan Cortés (Argentinos Juniors), Santiago Beltrán (River), Guido Herrera (Talleres), Leandro Brey (Boca) y Facundo Cambeses (Racing).
La final entre River y Belgrano fue el punto más alto de esa estrategia: presencia en el momento de máxima atención del año deportivo, con un rol activo y coherente. No alcanza con poner el logo en la camiseta. La Caja eligió ser parte del relato.
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