En el mundo de los negocios, hay alianzas que se explican solas por el peso de sus protagonistas. El anuncio de esta semana no es la excepción: Mastercard acaba de saltar a la cancha como el flamante Sponsor Oficial del Club Atlético Boca Juniors.
¿El objetivo? Más allá de los números del contrato (que siempre son jugosos), la apuesta de la compañía liderada por Germán Rosón (presidente de la División Sur de Latam) es clara: quieren que su marca sea sinónimo de la experiencia del hincha, transformando el día de partido en algo, valga la redundancia, “priceless”.
Un socio "a medida" para el marketing de experiencias
Para Mastercard, Boca no es solo un club de fútbol, es el vehículo ideal para activar su plataforma de experiencias en Argentina. Así lo ve Carlos Quintero, VP Ejecutivo de Marketing para la región: "Boca representa una forma de sentir que es profundamente argentina. Es el socio ideal para crear conexiones auténticas".
Desde el club, el secretario general Ricardo Rosica le puso el moño al acuerdo destacando que esta asociación con una marca global permite "seguir fortaleciendo el vínculo con los socios e hinchas".
¿Qué cambia para el hincha (y para el bolsillo)? Si sos de los que va a la Bombonera o sos cliente de la tarjeta, prestá atención a estos tres ejes que se vienen:
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Estadio Contactless: se viene una fuerte apuesta por la tecnología. Buscan que las transacciones dentro del estadio sean rápidas y seguras con soluciones de pago sin contacto. Decile chau a las filas eternas.
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Beneficios "diferenciales": habrá propuestas exclusivas para que los usuarios de la tarjeta vivan la pasión xeneize desde un lugar privilegiado (accesos, sorteos o momentos únicos).
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Innovación en la Fan Experience: la idea es que la tecnología de Mastercard acompañe al hincha antes, durante y después de los 90 minutos.
Con este movimiento, Mastercard refuerza su portfolio de patrocinios globales (donde ya pisa fuerte en el fútbol europeo) pero con un anclaje local muy fuerte. No es solo poner el logo, es meterse en el ADN de uno de los clubes más emblemáticos del mundo para captar a un público que vive el fútbol las 24 horas del día.
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