InfoPublicidad

Cerca del 60% del contenido de las marcas está fallando

(Laura Olivan) Así lo demuestra el estudio Meaningful Brands de la consultora especialidad Havas Group: Google, PayPal y WhatsApp lideran los rankings del estudio de marcas más significativas.

Image description
El 75% de las personas espera que las marca generen contenido significativo para sus vidas.
Image description

El estudio Meaningful Brands de este año revela que la gran mayoría de las personas (84%) espera que las marcas produzcan contenido significativo para sus vidas, pero el contenido realizado por las marcas tiene un desempeño por debajo de lo esperado.

Sólo 40% de las 1.500 marcas líderes a nivel mundial, produce contenido que cumple con lo esperado.

Las marcas que son consideradas significativas también generan resultados en términos de negocio – sobrepasaron al mercado de valores en un 206%, comparado con el 133% reportado en 2015. La Marcas Significativas también incrementan un 48% a su share of wallet (lealtad de los clientes al negocio)  y aseguran hasta un 137% de mayores retornos sobre los KPIs.

Éstos son algunos  de los descubrimientos claves de Meaningful Brands 2017 el estudio que enlaza el desempeño de las marcas con la calidad de vida y bienestar. Siendo el más grande estudio de su clase a nivel global (abarcando 33 países, 300 mil personas y 1.500 marcas), es el primer análisis en medir la efectividad del contenido a este nivel.

Con respecto a los resultados del trabajo, el 75% de las personas espera que las marcas hagan una mayor contribución al bienestar y calidad de vida, aunque sólo el 40% cree que las marcas lo están haciendo. Más allá de esto, Meaningful Brands continúa demostrando que a la mayoría no le importaría si el 74% de las marcas desaparecieran.

El top 10 de marcas que mejor se desempeñaron este año fueron: Google, PayPal, WhatsApp, YouTube, Samsung, Mercedes-Benz, Nivea, Microsoft, Ikea y Lego. Este año el ranking de marcas más significativas es dominado por las marcas líderes en Internet, empujando a marcas como Samsung fuera de los primeros lugares en los que estuvo en el ranking de 2015.

Por su parte, Yannick Bolloré, CEO de Havas Group, comenta, “Para 2017 vemos dos nuevos hechos estadísticos: el rol crítico que tiene el contenido para crear marcas que son significativas para las personas, y el bajo desempeño que existe en esta áreas. Las marcas deben aprovechar más rápidamente y mejor las oportunidades que puede ofrecer un buen contenido o, tanto ellas como la comunidad publicitaria que las apoya, tendrán dificultades para sobrevivir”, agregó.

Fuente: INSIDER LATAM

Tu opinión enriquece este artículo:

Te puede interesar:

Nota Principal

Cuesta como un departamento, se vive como un departamento, pero no es un departamento: así es el lujoso motorhome (cordobés) que arranca de US$ 60.000

(Por Juliana Pino) Si de turismo y aventura se trata, Gibertcar tiene la solución: motorhomes que combinan funcionalidad y lujo. Desde su inicio en 1985, esta empresa familiar se adaptó a las necesidades del mercado ofreciendo modelos personalizados y de serie. Sus precios arrancan en US$ 60.000 y, dependiendo de los accesorios, pueden superar los US$ 80.000.

Enfoque

Córdoba, un paso adelante en la industria textil: llega la Mimaki Tiger 600-1800 TS, la sublimadora más rápida del país (solo hay dos)

(Por Rocío Vexenat) Dxprint es cordobesa y la única empresa de la provincia especializada en la comercialización de equipos de sublimación textil. Acaba de presentar su último “bicho”; la impresora Mimaki Tiger 600-1800 TS, un equipo que cuesta unos 145.000 dólares (más IVA) que puede producir 550 metros cuadrados por hora. Y sí: es la Speedy Gonzalez del mercado argentino.

Enfoque

Un arquitecto cordobés dibujó el auto de Colapinto, Williams lo compartió en sus redes y ahora vende las láminas

(Por Josefina Lescano /RdF) El arquitecto y artista Gastón Castellano encontró la manera de fusionar sus dos grandes pasiones: la arquitectura y los autos de carrera. Su ilustración del Williams de Franco Colapinto no solo deslumbró en redes sociales, sino que fue seleccionada por el equipo británico en su sección "Fan Art", marcando un hito para el talento argentino.

Nota Principal

Con la industria del juicio vivita y coleando, las ART le dan un ultimátum a la Justicia por los Cuerpos Médicos Forenses (solo Mendoza lo constituyó)

El panorama de los juicios laborales en Argentina es cada vez más alarmante. En octubre, el sistema judicial registró el inicio de 11.851 nuevas demandas por riesgos del trabajo, lo que representa un aumento del 14,3% con respecto al mismo mes del año anterior. En total, durante los primeros 10 meses de 2024 se contabilizaron 105.960 nuevos juicios, y las proyecciones indican que el número superará los 128.000 para fin de año. Esta creciente judicialización pone en jaque a las ART (Aseguradoras de Riesgos del Trabajo), que aseguran a más de 10 millones de trabajadores en el país.

Y además…

Bancor abre el camino: Mastercard Débito ya está disponible en Google Pay

El Banco de la Provincia de Córdoba marca un hito en la banca argentina al ser la primera entidad financiera del país en integrar tarjetas Mastercard Débito a la plataforma Google Pay. Con esta nueva funcionalidad, la tarjeta Cordobesa Débito se suma como método de pago a la billetera virtual, reforzando el liderazgo de Bancor en innovación tecnológica. En la nota te cuento cómo usarla.