Lo nuevo de Nike para inspirar a la nueva generación de atletas

Nike inspira a una nueva generación de atletas con “Antes que nada”, su nueva campaña desarrollada por R/GA Buenos Aires, que pone el foco sobre los obstáculos y barreras que las mujeres necesitan derribar para tener acceso al deporte y alcanzar sus objetivos.

En la antesala al Mundial de Fútbol Femenino que se celebrará en Francia en junio, “Antes que nada” ha sido protagonizada por las jugadoras argentinas Ruth Bravo, Estefanía Banini y Belén Potassa, referentes del cambio de paradigma que está atravesando el fútbol argentino en relación a la participación de la mujer.

La campaña toma como punto de partida la historia de Candelaria Cabrera, una niña de 8 años de la ciudad santafesina de Chabás, que tuvo que enfrentar los prejuicios y hacer público su caso para que los directivos de la liga local le permitieran seguir jugando al fútbol mixto hasta los 10 años, momento para el cual se comprometen a crear una liga para niñas.

A partir de este episodio, Nike y R/GA desarrollaron una narrativa que une la historia de las distintas protagonistas en una cronología inversa que comienza con el sueño de convertirse en campeonas, para atravesar todas las dificultades que deben enfrentar para practicar el deporte que las apasiona.

“La campaña cuenta la historia de muchas y distintas mujeres que día a día superan barreras que no deberían existir. La falta de visibilidad y acceso de las mujeres en el fútbol es una problemática local, que también se ve reflejada en muchos otros países. La idea es inspirar a superar estas y otras barreras mostrando a quienes lo vienen haciendo silenciosamente y con mucho esfuerzo desde hace mucho tiempo“, expresó Mariano Jeger, VP executive creative director SS LATAM de R/GA.

Además del film, producido por Primo y dirigido por Nicolás Pérez Veiga y Julieta Cabrera, “Antes que nada” está integrada por piezas digitales, gráficas, vía pública y entrevistas con las protagonistas, que estarán disponibles en nike.com.

Ficha técnica de la campaña

Título: Before that

Agencia: R/GA Buenos Aires

Cliente: Nike

SVP Managing Director SS LATAM: Bruno Rovagnati

VP Executive Creative Director SS LATAM: Mariano Jeger

Executive Client Services Director: Florencia Pereyra

Strategy Director: Florencia Leonetti

Group Creative Director: Diego Levi

Account Director: Sol Fraguio

Senior Strategist: Juan Linares

Senior Producer: María Paz Fonseca