Es la primera comunicación del nuevo posicionamiento de Vital, que llevó más de un año de trabajo estratégico en conjunto entre BBDO y Danone. “El punto de partida de la nueva comunicación de marca es reflejar una experiencia de maternidad más descontracturada y real, en la que surgen constantemente situaciones inesperadas para las mamás y en las que Vital busca acompañarlas, para que las vivan libres de mandatos y estereotipos”, aseguran.
“Para Vital este relanzamiento es una apuesta audaz, en la que buscamos blanquear lo que realmente te pasa cuando te convertís en madre. A veces la expectativa y las exigencias nos hacen perdernos del disfrute de lo verdaderamente vital, justamente, que son los primeros años de vida de nuestros hijos. Estamos replanteando el enfoque del producto, hablando de manera simple y con beneficios claros, para ayudar a las mamás en esos momentos en que podemos sentirnos felices, pero también perdidas o colapsadas. Entendemos que es importante blanquear nuestro rol: dentro de esas cosas que no esperamos de la maternidad también puede estar la necesidad de dar leche de fórmula, y desde ese lugar nosotros podemos contribuir a la tranquilidad de las mamás que se encuentran en esa situación, que tal vez no sea la ideal, pero sí la realidad de muchas.”, comentan Lucía Calogero y Soledad Azarloza, directora de Marketing y marketing manager de Vital.
“No solo nos parece una idea fuerte desde lo estratégico, que un producto como Vital rompa con el cliché de la maternidad perfecta, sino que creemos que realmente puede ayudar a que muchas mamás no se sientan tan presionadas en sus decisiones en relación con la maternidad”, agregan Joaquín Campins y Christian Rosli, directores generales creativos de BBDO Argentina.
“Respiración post-parto” fue dirigido por Maureen Hufnagel y producido por Landia. “A nivel craft el desafío fue encontrar el tono justo. Lograr un equilibrio entre un humor natural y sutil, y una mirada sensible a la vez. Alejarnos del estereotipo de la madre perfecta de los comerciales y defender la maternidad real; que de tan imperfecta sea perfecta”, comenta la directora.
Ficha técnica:
Anunciante: Danone
Producto: Vital
Agencia: BBDO Argentina
Título: “Respiración post-parto”
VP Creativo: Ramiro Rodríguez Cohen
Directores Generales Creativos: Christian Rosli / Joaquín Campins / Diego Gueler Montero
Equipo creativo: Norma Pappano / Facundo Rosas
Business Intelligence Manager: Silvina Kassardjian
Brand Manager: María Laura Fernández
Project Manager: Bernardita Musa
Head of Strategy & Business Development: Javier Quintero
Estratega: Micaela Suaya
Digital Manager: Lucía Parodi
Production Manager: Anita Pillado
Producer: Lua Carbajal / Sol De Martini
Implementación digital: FIT BBDO
Productora: Landia
Directora: Maureen Hufnagel
Productor General: Adrian D Amario/Diego Dutil
Productor: Alejandro Panzitta
Coordinación de Postproducción: Julián López Coppola
Postproducción: Luciano Taccone
Mezcla de sonido: Happy Together
Responsables por anunciante: Lucía Calogero / Soledad Azarloza / Verónica Pastorini
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