Según el estudio, Claro fue la marca de mayor inversión en todo el período analizado (desde el primero de Mayo al 13 de Julio de 2014), le sigue Coca-Cola (sponsor oficial de la Fifa), Cablevisión, Quilmes y Taragüi. Luego aparecen casas de venta de artículos para el hogar, como Frávega, Garbarino y Musimundo. Y el top 10 se completa con Lay´s y Budweiser (otro sponsor de la Fifa).
Estas diez marcas concentran casi el 50% de las inversiones publicitarias alusivas a la Copa del Mundo durante el período analizado. En cuanto al mes de competencia específicamente (desde el partido inaugural hasta la final), la marca de mayor inversión fue Taragüi, seguida por Coca-Cola, Lay´s y Quilmes. Le sigue, en la quinta posición, Powerade y completa el Top 10 Musimundo, Cablevisión, Tarjeta Naranja, Adidas y Termidor.
Aproximadamente un 18% de las inversiones realizadas en el período hicieron referencia al mundial de Brasil 2014 y específicamente durante el mes de competición, entre el 12 de junio y el 13 de julio, la concentración alcanzó el 23%. A su vez, si nos centramos en los canales que transmitieron los partidos (TyC Sports y TV Pública) el nivel de concentración supera el 25% (casi un 40% durante el torneo). El análisis fue realizado en base a las inversiones provistas por la empresa Monitor de Medios Publicitarios, contemplando inversiones netas (aplicando descuentos promedio del mercado).
Para concluir, el Top 10 elaborado por la agencia de las marcas que más invistierton en la Copa del Mundo quedó conformado de la siguiente manera:
Campañas Mundialistas (01/05/2014 al 13/07/2014)
1- Claro
2- Coca Cola
3- Cablevisión
4- Quilmes
5- Taraguí
6- Frávega
7- Garvarino
8- Lay´s
9- Musimundo
10- Budweiser
miércoles 16 de julio | 2014
Las marcas que más invirtieron en el Mundial
(Por Mercedes Beracochea - @MechiBeracochea) Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, realizó un análisis de las inversiones publicitarias destinadas a este mundial en TV Abierta y Cable ¿Cuál fue la marca que más invirtió? El Top 10 en nota completa.
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