Villa General Belgrano y el desafío de comunicar un evento cada 3 días

(Por Soledad Huespe) Es mucho más que un cluster de cerveza. Es mucho más que la fiesta del chocolate alpino. Y mucho más, también, que la fiesta de la masa vienesa. Villa General Belgrano condensa, como pocas, una identidad de marca única. “Es el resultado de muchos años de trabajo a conciencia y coherencia conceptual”, resume Sergio Favot, intendente de la Villa. De los 365 días del año, 107 tienen algún evento. ¿Cómo es comunicar una marca con tanta diversidad y tanta unidad conceptual a la vez?

Menuda tarea la de Mate, la agencia escogida por la localidad turística para seguir trabajando la identidad de la ciudad. “La campaña muestra la consecuencia de muchos años de trabajo. En Argentina no hay identidad de marca y este municipio es un ejemplo”, resume Marcelo Maurizio, director de la agencia.

Fiesta del chocolate alpino, Oktoberfest y después
Actualmente, a los 12.000 habitantes que tiene VGB se sumaron casi 7.000 personas más que están alojadas en las diferentes plazas hoteleras que disfrutan de la Fiesta del Chocolate Alpino que tendrá lugar hasta el 28 de julio. Luego, en primavera viene el Oktoberfest, en verano el Summerfest y en otoño la Fiesta Nacional de la Masa Vienesa. Y en el medio, otras festividades y eventos que se suman a la escena local y que contribuyen a apuntalar el crecimiento de la economía regional y la identidad de esta ciudad que encontró en la gastronomía, la cerveza y la hotelería su modo de vivir.

“Desde el ´99 a esta parte hemos triplicado la población de la villa”, dice Favot en diálogo con InfoNegocios. Es que se trata de un modelo de ciudad sustentable que vive “de evento en evento” y que se sostiene gracias al trabajo de todos los habitantes. De los 365 días del año 107 tienen algo marcado en el calendario. Impresionante, ¿no?

  • Son 15 productores de cerveza que procesan, cada uno entre 30.000 y 50.000 litros mensuales.
  • Hotelería de primer nivel, tan es así que fue la primera ciudad del país en legislar la categoría “cabaña”. “La arquitectura civil y comercial respeta un estilo alpino y somos muy exigentes con eso”, remarca el intendente

La clave, un trabajo de hormiga con la marca de los ciudadanos y la gestión. “Es un desafío inmenso que nos encanta. Desde hace 7 meses están en campaña continua de marketing digital dado que es muy efectiva. Los spots están entre los más vistos: a julio tienen 37 millones de impresiones”, con esos datos nos asombra Marcelo Maurizio. Otro dato contundente es que de los 160.000 videos expuestos (se producen unos 20 mensuales desde la agencia), solo en YouTube, se terminaron de ver 40.000 veces. Un número récord considerando que el sitio cuenta a visualización completa.

Si no viste la campaña de este invierno, te mostramos algunas piezas, acá.

Tu opinión enriquece este artículo:

Holister, la primera prepaga de salud con enfoque holístico nacida en Córdoba (que disciplinas incluye y cómo funciona)

(Por Rosana Guerra) Holister es la primera prepaga de salud integral con enfoque holístico de Córdoba donde las personas pueden acceder a especialidades como osteopatía, psiconeuroinmunología clínica, nutrición funcional y neuroemoción aplicada. Se trata de un espacio de salud para personas comprometidas con su bienestar físico y mental, potenciando su rendimiento.  Está ubicado en La Coruña 1327 en barrio Crisol Sud, en la zona del Parque Sarmiento.

Con el primer concesionario Chery debuta CityDrive, la nueva unidad de negocios de Manuel Tagle (nieto) y sus hermanos

(Por Íñigo Biain) La zaga de los Manuel Tagle continúa: el primero creó la empresa allá por 1935, su hijo (hoy también presidente de la Bolsa de Comercio) la extendió como Manuel Tagle e Hijos en 1978 y luego creó el grupo AutoCity; ahora sus hijos (entre ellos Manuel, nieto) montaron CityDrive, cuyo primer concesionario Chery abrieron formalmente esta semana.

Basta de pernos y coronas: qué es la biomimética (mismo precio que un tratamiento de odontología tradicional)

(Por Jazmín Sanchez) La biomimética odontológica gana terreno en Córdoba como una alternativa que no cuesta más que colocar un perno y una corona tradicional, pero conserva la pieza dental. El odontólogo Cristian Consalvi explica por qué esta evolución de la práctica puede ser menos invasiva, igual de durable y más sustentable para el diente, sin encarecer el bolsillo del paciente.

Paseshow: la ticketera cordobesa juega fuerte en el interior (objetivo: vender más de 8 millones de entradas en 2026)

(Por Julieta Romanazzi) Mientras Buenos Aires sigue siendo un campo minado para las grandes ticketeras, desde Córdoba Paseshow, la plataforma de venta de entradas y control de acceso (que está detrás de algunos de los festivales y shows más grandes del país), viene creciendo con una lógica distinta: foco en el interior, mucha gente en campo y obsesión por los datos.