Si hay un rubro que se vio más beneficiado por la cuarentena es el tecnológico, donde las marcas aumentaron su valor un 10% durante la crisis del coronavirus, impulsando la innovación en servicios, reforzando la privacidad y redoblando la apuesta de confianza hacia los usuarios.
Así, el top 20 presentado por WPP y Kantar, de las 14 categorías del ranking, Tecnología se ubica 2a detrás de Retail en cuanto a crecimiento de valor de marca, aumentando un 10% y llegando a U$S 1.800 millones. Si se combina el valor entre las marcas de Tecnología de consumo y comerciales, representan más de un tercio (37%) del valor total de marca este año.
Las 20 marcas de Tecnología más valiosas de 2020 están lideradas por Apple (+ 14%, U$S 352.200 millones), Microsoft (+ 30%, U$S 326.500 millones) y Google (+ 5%, U$S 323.600 millones). Ellas también dominan el tope del ranking BrandZ Top 100 en 2a, 3a y 4a posiciones, respectivamente. El gigante chino de servicios de Internet, Tencent (+ 15%, U$S 151.000 millones), y Facebook (-7%, U$S 147.200 millones) completan las cinco marcas tecnológicas más valiosas de BrandZ 2020, ubicadas en 7° y 8° puestos, respectivamente, dentro del Top 100.
El valor total de marca del BrandZ Global 2020 alcanzó los U$S 5.000 millones, un incremento del 5,9% respecto del año anterior. Antes de la pandemia, el valor total de las 100 marcas más valiosas había aumentado 9%.
Los grandes ganadores de este 2020
- Amazon se mantuvo como la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 32% a U$S 415.900 millones. El valor creció en U$S 100.000 millones, lo que representa un tercio del crecimiento total de los Top 100.
- MasterCard ingresó al Top 10 por primera vez este año debido al sólido desempeño financiero, respaldado por un crecimiento en el Brand equity impulsado por un mayor involucramiento de los consumidores en la vida cotidiana, logrando una conexión emocional cercana a través de su posicionamiento.
- Cinco nuevos ingresos aparecen en el Top 100, liderados por la marca china de entretenimiento TikTok, seguidos por UnitedHealthcare (86°, U$S 15.800 millones), Bank of China (97°, U$S 13.700 millones), Lancôme (98°, U$S 13.600 millones) y Pepsi (99°, U$S 13.300 millones)
- Building ecology se ha convertido en una tendencia en la comunidad empresarial global. Haier (68°, U$S 18.700 millones) es la marca líder del ecosistema IoT (Internet de las Cosas) por segundo año consecutivo.
- Los Estados Unidos representaron más de la mitad de todas las marcas incluidas en el Top 100. Las marcas asiáticas representaron una cuarta parte del Top 100: 17 por parte de China (incluidas Alibaba y Tencent que están dentro del Top 10) y dos marcas japonesas (Toyota y NTT).
- La sustentabilidad es el “nuevo lujo”: debido a que los consumidores más jóvenes esperan que las cualidades asociadas con el lujo incluyan materiales sustentables y menos empaque, cuatro marcas de lujo llegaron al Top 100 este año, lideradas por Louis Vuitton (+ 10%, 19°, U$S 51.800 millones)
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