Las marcas deben pasar del SEO al GEO: cómo hacer relaciones públicas y posicionamiento de marca en tiempos de IA

El término PIAR nace como un juego de palabras que fusiona PR (Public Relations) e IA (Inteligencia Artificial), reflejando la esencia de este servicio: combinar lo mejor del pensamiento estratégico y narrativo del PR con el conocimiento técnico y la optimización digital que permite la tecnología.

En esta propuesta convergen Natalia Rodoni, co-fundadora de AdverPR y Juan Silva, socio de aerre_, una alianza que combina estrategia, creatividad y tecnología. Por el origen de sus respectivas empresas, PIAR nace con “patas” tanto en Argentina como en España, aunque sus servicios no tienen fronteras, claro.

PIAR se monta sobre un nuevo servicio: el GEO o Generative Engine Optimization, diseñado para maximizar la presencia de marcas, empresas y voceros en entornos de inteligencia artificial generativa como ChatGPT, Gemini, Copilot o Proximity.

“La inteligencia artificial ya no es una tendencia, es infraestructura. Igual que hace años nos adaptamos al SEO, hoy toca optimizar para los modelos que entienden, interpretan y responden. PIAR es nuestra propuesta para acompañar a las marcas en la construcción de una presencia digital robusta, entrenable y alineada con los objetivos del negocio”, analiza Juan Silva, Socio y Director Creativo Ejecutivo de aerre_.

¿El diferencial? “Desde aerre conocemos las tripas de los LLM”, explica Juan en referencia a los Large Lenguage Model o modelos de lenguaje que soportan los servicios y las respuestas de servicios con GPT de OpenAI, Gemini de Google, Claude de Anthropic, LlaMA de Meta entre otros.

“Hoy el desafío para las marcas no es solo aparecer, sino ser correctamente comprendidos por modelos que ya median cómo buscamos, decidimos y nos informamos. Con PIAR ayudamos a gestionar activamente la narrativa que alimenta esos modelos, con consistencia y estrategia”, agrega Natalia Rodoni, co-fundadora de AdverPR.

Saber hacer

"Creo que lo que diferencia nuestra propuesta es que nace desde la especialización. No es una agencia intentando hacer todo, sino dos agencias que saben muy bien lo que hacen y que diseñaron juntas un servicio que cuida la calidad a lo largo de todo el proceso", explica Natalia Rodoni.

En ese sentido, Juan Silva agrega: "armamos un equipo multidisciplinario entre ambas agencias, en donde se combinaron capacidades diversas que nos permitieron tener una mirada holística de la necesidad y por ende, del producto a desarrollar. Especialistas en comunicación estratégica, IA, SEO, contenidos, medios (propios y ganados), marketing digital... La sinergia y el espíritu de colaboración que se dieron entre los equipos de ambas agencias nos brindaron la seguridad de que este era el camino correcto". 

"La IA cambia profundamente las reglas del juego. Hasta ahora, hablábamos de audiencias humanas, pero hoy también tenemos que contemplar las audiencias algorítmicas. Las marcas deben gestionar su narrativa no solo para personas, sino también para los modelos que sintetizan, priorizan y responden por ellas. La IA generativa exige una nueva forma de pensar la comunicación: más estratégica, más entrenable, más alineada con cómo estas tecnologías procesan la información", finaliza Rodoni.