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Dijimos:
Los delfines preanuncian “1882”, el nuevo fernet de Porta. Por esas raras cosas nuevas del marketing, la Cañada -entre Duarte Quirós y Bv. San Juan- se pobló de hermosos globos de helio, de azul plateado con forma de delfines, una movida que rápidamente “rebotó” en varios medios.
Y quizás porque en Córdoba somos pocos y nos conocemos mucho, rápidamente se corrió la voz de la razón de esta acción: una campaña de intervenciones urbanas para el lanzamiento de “1882”, el nuevo fernet premium que lanzará Porta Hnos. (una empresa fundada en 1882, precisamente) y con el que entrarán a otro segmento de un mercado donde Branca es dueño y señor. (El Diario de InfoNegocios - Viernes 20 de Julio de 2007).

Qué hay de nuevo:
A dos años de esa memorable intervención urbana, ayer llegó a la redacción de InfoNegocios uno de los 1882 diccionarios de la lengua española que incluyen la palabra “fernet”, una cruzada que la gente de Porta Hnos. está llevando hasta la mismísima Real Academia.

Por eso y como todos los martes tenemos una remera de InfoNegocios (que además podés personalizar com más te guste, gracias a los amigos de Hacemelaremera.com) para sortear entre todos los InfoNautas que participen de esta trivia. Para eso, tenés que decirnos acá cómo se llama el presidente de la Fundación Mediterránea. (Pista en la sección La Selección de esta edición).

En tiempos de crisis y recortes de presupuesto de marketing, nada mejor que disminuir costos utilizando herramientas de marketing digital de última generación. La gente de GestorB Email Marketing te ofrece 6 meses y 2.500 créditos por mes sin cargo, de su plataforma profesional de campañas de email marketing. Sólo tenés que decirnos acá si tu empresa cuenta con un soft de estas características.

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Los vuelos Córdoba – Lima arrancaron con todo: 80% de ocupación sin ninguna campaña publicitaria y aún en el marco de la psicosis por la gripe A. Es que con una tarifa de U$S 99, Lan abre ahora a los cordobeses su hub en la capital peruana, con conexiones a Bogotá, Quito, Guayaquil, Medellín y Caracas, ciudades que también cubre Copa vía Panamá.
Hasta ahora Lan ofrece 2 frecuencias semanales (domingo y lunes a las 21.10), pero desde el 5 de agosto tendrá un vuelo diario y seguramente obligará también a mover las fichas a sus competidores.
Es que con la nueva ruta, un paquete a la isla Margarita (7 días con all inclusive) se consigue a U$S 888 y conocer la histórica Cartagena de Indias (foto) requiere sólo U$S 930, impuestos incluidos (también 7 días). Pero los vuelos de Lan vía Lima tienen un “truquito” que los diferencia de Copa: al no tocar la capital panameña, no hace falta llevar pasaporte para ingresar a Venezuela y Colombia, pudiendo viajar sólo con DNI o Cédula Federal.
En sentido inverso, “esta nueva operación permitirá promover el turismo extranjero en la provincia, al convertir a Córdoba en una puerta de entrada directa a la Argentina”, subraya Javier Macías, gerente comercial de Lan en Córdoba.

Si ayer anduviste dando vueltas por la ciudad te habrá llamado la atención -además del caos de los municipales de nuevo- una fuerte campaña en vía pública que llama a que no cunda el pánico con motivo de la Gripe A. Es que la gente de la Cedepap, una institución dedicada a la investigación clínica y el desarrollo de vacunas, salió a la calle con 20 séxtuples y 10 gigantografías (foto) que ubicó en lugares estratégicos de la ciudad. ¿El objetivo? Llegar a la comunidad con información sobre la Gripe A escrita por profesionales. “Esta campaña se suma al marketing viral relacionado con la Gripe A que venimos desarrollando”, señala Pablo Tregnaghi, de la institución que -sólo en su sitio web- recibe un tráfico mensual de 50.000 usuarios y que llega a 120.000 lectores con Science Report, su revista digital.

No parece ser el mejor momento, pero la gente de Edisur debe tener “medido” el mercado y sale a presentar una nueva emisión de Obligaciones Negociables por un monto total de U$S 1,5 millón para financiar Casonas del Sur II (en la ex Bertrand Faure, foto). La presentación oficial de estas ON (ya hubo emisiones en el 2003 y el 2006) se hará este jueves y en la invitación se adelanta que “la operatoria contempla la posibilidad de transformar las ON en activos, recibiendo dichos títulos a cuenta de productos de la empresa con un descuento del 5%”.

Hace unos días una InfoNauta nos ponía sobre una pista: que averiguemos a dónde iban a parar las pilas y baterías que muchos comercios gentilmente recibían de sus clientes como política "verde". La sospecha no era infundada: sucede que Crese no tiene un servicio de recolección de estos materiales contaminantes, algo que sí hacía el anterior prestatario, Cliba. “Estamos estudiando incluirlo en la recolección diferenciada que estamos elaborando, pero aún no lo tenemos implementado”, señala Fernando Castiglione, gerente de comunicaciones de Crese. ¿Tendrán que pagar un plus las empresas que reciban las pilas de sus clientes?

Aunque para algunos puede sonar a esnobismo, los que se subieron a la tendencia dicen que es una buena manera de separar el trabajo de los tiempos propios y familiares. Hablamos de la creciente cantidad de ejecutivos que ya tienen dos teléfonos celulares: uno para sus contactos laborales (y que encienden de lunes a viernes de 10 a 19, digamos) y otro cuyo número sólo conocen los “íntimos”. “Si no ponés límites, el trabajo te come la vida -nos decía un ejecutivo cuarentón con 2 teléfonos-; yo uso una Blackberry en horario laboral y la apago cuando salgo de la oficina. En el teléfono de la familia sólo tengo a mi jefe directo y mi secretaria que sólo me llamarían en una emergencia”.
En las operadoras de telefonía celular, dicen que cada vez son más los casos de “doble teléfono” y que esto también ayuda a explicar que este servicio tenga una penetración superior al 100% de la población. (Si ya usás un segundo celular, contanos tu experiencia en Registrá tu Comentario).

Parece que los 17 Km de distancia de la ciudad Capital no son un impedimento para que el salón de fiestas La Angelina sea todo un éxito. “Venimos con un año muy fuerte y 29 eventos cerrados de acá hasta fines del 2009”, nos cuenta Marcelo Brusa. Será por eso que los chicos piensan en redoblar la apuesta y sumar la versión urbana de La Angelina en Nueva Córdoba o en barrio Jardín: “Estamos analizando lugares, pero tenemos algunas alternativas en esos barrios”, dice.
La novedad es que van a diferenciarlas invirtiendo el modelo de negocios: actualmente el 70% de los eventos del salón de Unquillo son sociales y el 30% restante, corporativos; sin embargo La Angelina Urbana tendrá un perfil mucho más empresarial".
- ¿Hay fechas tentativas?-, preguntamos.
- Tenemos ganas de arrancar a mediados del 2010 y nos tomaríamos 14 meses para construirla.