Completar el álbum Panini de Brasil 2014 demanda una “inversión” que arranca en $ 1.200

Sin desmerecer a otros productos con públicos más específicos como Violetta, Floricienta, Casi Ángeles, Cars, Champions League, entre otros, el álbum Brasil 2014 promete ser el producto estrella de este año para Panini, la líder de la categoría y la única que compró los derechos de FIFA.

Ya está presente en 110 países y en Argentina la distribución de figuritas comenzó a fines de marzo a través de los kioscos de diarios y revistas y en abril se realizaron distintas acciones con varios diarios (Clarín, Los Andes, La Gaceta); en Córdoba puntualmente se regaló junto con la edición de La Voz del Interior del domingo pasado.

Según estimaciones de InfoNegocios, entre ventas y obsequios en el país hay unos 2 millones de álbumes dando vuelta.

Por el honor
El álbum –o Panini- no entrega premio por completar el álbum más que el honor de haber llenado cada una de las 639 casillas vacías que esperan a su jugador designado.

“Hace algún tiempo se daban premios por ‘álbum lleno’, pero muchas veces ocurría que en el envío el álbum se extraviaba en el correo o se arruinaba en el trajín del viaje. Esto hacía que lo más valioso para el niño se perdiera”, explican desde la empresa. “Es por eso que cuando damos premios a los coleccionistas lo hacemos a través de sorteos”; pero a no hacerse ilusiones…la firma no tiene previsto ninguno para este año.

A las figus, a las figus…
Cada sobre contiene cinco figuritas y desde la empresa aseguran que es imposible que se repitan dos en un mismo sobre por el trabajo de intercalado minucioso y controlado que se ejecuta. Según el informe de la agencia DPA, las figuritas se mezclan con la ayuda de la Fifimatic, máquina inventada por Umberto Panini.

El precio de venta al público sugerido de los sobres es de $ 5 y de los álbumes de $ 15. En Argentina, los puntos de venta más tradicionales son los kioscos de golosinas, aunque en este caso también se podrán encontrar en algunos supermercados. ¿Existe “la” figurita difícil? “No, es sólo un mito. Aunque un mito que le da cierto folklore especial al coleccionismo”, explican.

Únicos en su rubro
El álbum Brasil 2014 forma parte de una larga lista de álbumes de mundiales –y una más larga aún de álbumes de Panini-. La empresa adquiere las licencias para poder producir que incluyen los derechos de FIFA, las federaciones que integran el álbum y los jugadores. El álbum Panini es el único oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2014.

La empresa edita el álbum de la Copa Mundial de la FIFA desde 1970. “Cada año se busca darle un nuevo giro editorial y estético para brindarle algo nuevo a los coleccionistas en cada edición”, aclaran.

A diferencia de otros en los que figuraban los datos de los jugadores en las páginas, este año lo único que vemos en las casillas a completar son números. El coleccionista cuenta con la información de la estrella en cuestión al momento de abrir el sobre y ¡eureka! encontrarla entre las cinco.

Para todas las edades y plataformas
El Mundial es una pasión que no entiende de géneros ni generaciones, pero Panini se ha encargado de hacer partícipe a aquellos niños en cuerpos de adultos: se realizó una fuerte campaña en Twitter con referentes y “twitstars” proponiendo el hashtag #AlbumMundialPanini, banners en webs deportivas destacadas, un incremento de la inversión publicitaria en prime time, vía pública y medios gráficos.

“El mundo adulto, para las colecciones de fútbol especialmente, en algunos países representa el 30% del target –explican- Aquí en Argentina pareciera que esa tendencia empieza a darse”.

Y vos, ¿ya fuiste a tu kiosco más cercano?