En febrero de este año, te contábamos que el hostel Selina en Córdoba, al igual que todos los puntos de la marca en el mundo, cambiaba de nombre a Socialtel. “El cambio de nombre se debe a que la empresa fue adquirida por Collective Hospitality, una de las compañías más destacadas en el sector de hospitalidad, que forma parte de Destination Group, uno de los grupos de hotelería y restaurantes más grandes de Asia. Con esta adquisición, decidimos posicionarnos con una de sus marcas, Socialtel, para fortalecer nuestra presencia a nivel global y conectar con la Generación Z y los millennials en diferentes partes del mundo”, explicaba entonces Juan Manuel Bautista, director de Operaciones Cono Sur de Socialtel.
La transición en Córdoba fue rápida: nuevo nombre, misma infraestructura y una propuesta que buscaba captar a centennials y millennials con un enfoque más dinámico y social. Sin embargo, a menos de un año de este relanzamiento, el establecimiento (incluido su bar Legrand) bajó la persiana sin emitir comunicado oficial, dejando al personal sin respuestas y generando incertidumbre en el barrio.
El pequeño cartel que se encuentra hoy en el portero del edificio donde se encontraba Socialtel.
El cierre contrasta con el discurso inicial de expansión regional y reposicionamiento de la marca. En una plaza clave como Córdoba, turísticamente llamativa, la apuesta de Socialtel no prosperó.
El impacto más inmediato recayó en los empleados, quienes se encontraron con el establecimiento cerrado de un día para otro. Indirectamente la comunidad de Nueva Córdoba también sintió el impacto. Comerciantes y vecinos lamentan la pérdida de un espacio que, durante años, atrajo a viajeros de todo el mundo y dinamizó la zona.
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