¿Sabés por qué el Orfeo se llama así? ¿Sabés quién propuso e hizo esa marca? (la historia detrás del gigante)

Hace casi dos décadas, un joven comunicador recibía un encargo distinto para hacer una marca internacional. En primera persona, cómo nació “Orfeo Superdomo”.
 

Image description

Esta semana nacerán las marcas 859 y 860 creadas para emprendedores. Gente que tiene fe en sus ideas, en sus proyectos. Soñadores que silenciosamente impulsan a las naciones. 

Es una de nuestras especialidades esta de crear marcas y así -un día de hace varios años- llegó a nosotros la tarea de crear la marca para un estadio. 

Nos encontramos con un emprendedor que nos comparte que quiere hacer… ¡tres estadios! Uno en Córdoba, Argentina, otro en Miami, Estados Unidos y el último en París, Francia. 

Luego de escuchar su inquietud organizamos dos viajes. Uno para que el Gigante Soñador conozca el Estadio Cantoni de San Juan, donde gentilmente nos recibió Daniel Martinazzo quien organizaba el Mundial de Hockey sobre patines. Los dos estadios son muy parecidos y los temas de administración se podían conocer allí. 

Luego llevamos al soñador a Buenos Aires y organizamos una reunión con un amigo de mi familia, Tito Lecture, quien nos abrió las puertas del Luna Park. El gran Tito Lecture fue crudo, claro y valiente para decirle a Tati Bugliotti lo que significaba crear un estadio. 

Entre grandotes se entendieron y a nosotros nos quedó la misión de crearle la identidad y así nació esta marca que con mucho amor y cariño creamos. Un nombre que identifica a un lugar que día a día se transformó en un punto de referencia en la ciudad. Y no solo por la situación geográfica, sino -y por sobre todo- por las miles de emociones que se han vivido allí, en ese templo de la cultura y el desarrollo humano.

He creado muchas marcas y puedo asegurarles que ellas nunca mueren, siguen vivas en el corazón de aquellas personas que las disfrutaron.

Salud Orfeo (*).

Juanjo Vargas (**)

(*) Orfeo (en griego Oρφεας) es un personaje de la mitología griega. Según una creencia bastante difundida, sería hijo de Apolo y de una de sus musas, Calíope. Según los relatos, cuando tocaba su lira, las fieras se calmaban, y los hombres se reunían para oírlo y hacer descansar sus almas.

(**) Comunicador social con experiencia en publicidad y marketing desde 1988. Creador de 7 Metodologías de Comunicación y 2 Libros sobre la especialidad. Creador de empresas de comunicación, software, telecomunicaciones y omnicanalidad. Creador de más de 800 marcas, ha guionado más de 1.500 audiovisuales y escrito más de 700 jingles. Hasta el momento ha dictado 925 conferencias sobre Comunicación en 7 Naciones y 9 provincias Argentinas.
 

Tu opinión enriquece este artículo:

¿Sabés cuánto cobra Neura por una nota que le hizo a Lucas Salim de Grupo Proaco? (el precio te va a sorprender)

En el cambiante (y acelerado) mundo de los medios de comunicación, las plataformas de streaming están ganando cada vez más protagonismo y revolucionan la manera en que consumimos noticias y entrevistas. Un ejemplo es Neura, la emisora multiplataforma fundada por Alejandro Fantino, por la que días pasados pasó Lucas Salim, fundador y CEO de Grupo Proaco. Estuvo sentado en la mesa de Santiago Bulat y Alan Zuchovicki en "El Inversor", hablando de la construcción y el blanqueo de capitales. 

Siempre Elisa: un emprendimiento familiar de infusiones con impacto social (y visión de exportación)

(Por Julieta Romanazzi) Fundado en 2021 en Justiniano Posse, Siempre Elisa es mucho más que un negocio de té y yerba mate, es un proyecto que fusiona una tradición familiar con un compromiso hacia la comunidad: por cada lata que vende dona un desayuno a un merendero. Más de 2.000 desayunos ya fueron donados, y quieren hacer crecer sus ventas no solo llegando a todo el país, sino también cruzando las fronteras internacionales. 

Profesionales con historia: Mario Luis Galetto, el pediatra sensible que nos remite a la figura de los antiguos médicos rurales

(Por Melina Terraneo) Cada día se lo ve llegar a su consultorio con un pequeño bolso de mano y andar pausado, el esbozo de una sonrisa en el rostro, el gesto amable, como si en ese sencillo acto de entrar a escena y “ponerse el guardapolvo”, parafraseando a Cortázar, en esa tarea de “ablandar el ladrillo” se jugase la vida. Aquí repasamos su historia. 

 

Crecen las franquicias argentinas en el exterior (la gastronomía y los comercios especializados, pican en punta)

Datos, solo datos: desde el 2015 las franquicias argentinas crecieron un 44% globalmente. En el país, solo en 2023 se incorporaron al menos 157 nuevas marcas franquiciantes al mercado, las redes de puntos de venta crecieron un 8,8% en promedio y el 79% de las marcas relevadas realizó nuevas aperturas, por lo que se estima que a principios de 2024 existen en Argentina 1.783 marcas franquiciantes con un total de 50.100 puntos de venta y que generan aproximadamente 245.000 empleos en forma directa. ¿Qué planean para el resto del año?

Los bancos redescubren al sector privado: Santander se hace amigo de Honda para financiar (e impulsar) las ventas de motos 0 km

A través de Santander Consumer, la entidad bancaria firmó un acuerdo con la principal marca en ventas en el país, para facilitar y alentar la adquisición de unidades nuevas, y apoyar a la industria en un contexto donde la compra de este tipo de vehículos se redujo un 26,4% interanual en el primer trimestre del año. Esta es una iniciativa que cobra especial relevancia en un momento en el que el Banco Central de la República Argentina ajustó las tasas de interés, buscando estimular la inversión y el consumo, lo que podría favorecer a quienes estén considerando financiar una compra de este tipo.