Nota Principal

En un principio era una compañía “todo clic”: sin oficinas ni representantes, para comprar un ticket de Gol Linhas Aéreas había que ingresar sólo a su página web. Pero con las realidades del mercado -y compra de Varig mediante- Gol se fue flexibilizando: ya interactúa con sus colegas y competidores en el BCP (una suerte de clearing de la industria) y ahora da en Córdoba un pasó más: el lunes próximo abrirá una oficina comercial sobre Avenida Rafael Núñez, el mismo corredor donde eligió instalarse American Airlines.
Esto presentarán este viernes en la ciudad Eduardo Bernardes (director comercial de Gol) y Fabio Mader (gerente general de Rutas Internacionales), quien seguramente oficializará la nueva ruta que operará la compañía desde el 13 de septiembre, en un vuelo semanal los días domingo: Córdoba – Cabo Frío, un aeropuerto internacional ubicado en la “Costa del Sol” del estado de Río de Janerio (foto), a 200 km de la “cidade maravilhosa”.

Aún con Belgrano e Instituto peleando por el ascenso y Talleres intentando salvarse del descenso, en Córdoba hay más espectadores que pagan por mes un ticket al cine que una entrada a la cancha de fútbol.
En efecto, si tenemos en cuenta que Belgrano, Talleres e Instituto promedian entre 12.000 y 18.000 tickets por partido, tenemos unas 90.000 entradas (contando las dos fechas de local que juegan por mes en la ciudad). Si a eso le sumamos otras 8.000 de Racing y 6.000 de Junior (más otras 12.000 del resto de partidos mensuales de la Liga Cordobesa), estamos redondeando unas 116.000.
Exagerando y con todo el viento a favor el fútbol convocaría en la ciudad unas 150.000 personas.
En cambio, en las mullidas butacas de los cines cordobeses (Hoyts, Rex, Patio Olmos, Showcase, Sunstar, Dino) se cortaron en abril pasado 185.460 tickets.
¿Por qué será entonces que hay tantas marcas haciendo estática en las canchas -aún sin televisación- y tan pocas pautando en cine?

Aunque en Buenos Aires y Rosario este servicio funciona con mucho éxito desde hace varios años, nunca había llegado a Córdoba. La responsable de tamaña tarea será EMI, pero asociada a otra empresa cuyo nombre no trascendió. “En este momento estamos trabajando en la alianza para brindar el servicio de internación domiciliaria. Ya presentamos todos los papeles y firmamos el primer contrato”, adelanta Beatriz Ostermeyer de Rébola.
- ¿Cómo funcionaría?
- Está demostrado que un paciente se recupera mejor en un ámbito familiar que en uno hospitalario así que en su casa tendrá la contención de los enfermeros en función de la prescripción médica, más la visita del médico de acuerdo a los requerimientos del paciente.
Y aunque desde la empresa no arriesgan el mes de lanzamiento, sí aseguran que será este año.

Empezaron como distribuidores mayoristas de productos relacionados con el cabello y en noviembre abrieron su primer local a la calle donde le colocan extensiones y cortinas (de pelo, claro) a un promedio de 20 personas por día. “Tenemos una variedad que nos hace únicos en la Argentina: compramos cabello en bruto desde la India y acá le hacemos el proceso de coloración y nutrición necesarios. Ahora nos están entrando unas 1.000 pelucas italianas de cabello natural”, dice Cristian Catalá, socio gerente de Almacén de Cabellos.
Con 50 modelos de diferentes colores y a un costo de entre $ 650 y $ 900, estas pelucas saldrán a competir con las de fibra, que rondan los $ 450 en el mercado. El Almacén, es fabricante directo de cortinas y extensiones, que comercializan a $ 650 (cortinas de 50 cm) y $ 6 (extensiones de 50 cm). “Para que te des una idea, cada cabeza lleva 50 unidades de extensiones, mientras que la cortina ya tiene esas 50 unidades pegadas”, finaliza Catalá, que tiene previsto inaugurar un nuevo local en la ciudad para septiembre.

No se puede comunicar aún oficialmente pues la última palabra está en manos del gobierno, pero la decisión de que Motorola se radique en los 15.000 m2 ubicados en la parte de adelante del Parque Empresarial Aeropuerto (PEA) ya es un hecho.
Pero eso no es todo: el predio ya tiene disponibles otros 15.000 m2 -cedidos también al gobierno- para que Intel levante allí su propio edificio.
Así, dos de las tres empresas tecnológicas más importantes (EDS está instalada en Ciudad Empresaria) estarán radicadas en la zona del Aeropuerto Córdoba, terminando de conformar un polo específico junto a las firmas del Cluster Technology que también irán al PEA.
En una primera etapa está prevista la construcción de los edificios de Electroingeniería (que tiene un avance de obra del 30% de su torre corporativa de 6 pisos), Astori (con el proyecto aprobado y listo para empezar a construir), Dracma (terminando su proyecto) y GGMPU; además el Cluster Technology sumará otros 3 edificios divididos en dos módulos cada uno. En una segunda etapa desarrollarán oficinas comerciales y en la tercera la zona residencial. (Más sobre el master plan y el render del PEA en la "lupita" que te lleva a ver la nota completa).

Al pan pan y al vino vino: el Plan Gobierno para reactivar la venta de 0Km. tuvo un insignificante movimiento en las ventas de las concesionarias cordobesas.
Es que pasados cuatro meses de lanzamiento de este plan -y unos 45 días desde la entrega del primer 0Km en Córdoba-, lo cierto es que de las casi 700 operaciones realizadas, no hay más de 200 carpetas aprobadas, y se entregaron 150 autos, según el relevamiento realizado en las concesionarias de Tagle, Turín, Parra Automotores y Mundo Maipú.
Si tenemos en cuenta que, según los últimos datos de Acara, se patentaron en Córdoba 19.956 autos 0Km, la cifra de autos vendidos en Córdoba con el Plan Gobierno no llega al 1%.
Sin embargo, si bien el plan parece haberse enfriado bastante por las idas y vueltas que tuvo en un principio, desde las concesionarias se ven optimistas y señalan que hoy el Plan se ha vuelto mucho más flexible y los tiempos de gestión se han reducido a la mitad, con lo que pronostican un crecimiento exponencial en la entrega de los vehículos.

La propuesta de Diseño Shakespear es “jugada”, como la mayoría de las identidades corporativas que ayudó a construir en el país (desde Banelco a Link, pasando por Banco Río y Galicia, por citar sólo algunas del rubro financiero). Y si finalmente es aprobada por sus directivos, el Banco de Córdoba empezará a usar la palabra Bancor como identidad corporativa, aunque mantendrá el nombre completo más pequqeño como puede verse en los bocetos que encontrarás en la “lupita” que lleva a Ver Nota Completa.
“Todavía no hay ninguna comunicación oficial para hacer pública”, es la escueta definición que filtran desde el Banco de Córdoba sobre el cambio de identidad que, no obstante, fue presentado recientemente a los principales gerentes de la entidad.
“Las marcas tienden a simplificarse, a acortarse y desacartonarse, aún en el sistema financiero -explican entendidos en la materia-; achicar una marca tan larga como Banco de Córdoba en la palabra Bancor iría perfectamente en ese sentido”. Y vos, ¿cómo lo ves?

Si estabas pensando en comprarte una notebook, probablemente no sea una buena idea esperar a que pasen las elecciones. Es que la misma HP 550 con procesador Intel Core 2 Dúo (foto) que ahora te sale $ 3.269, pasará a costar un 30% más y trepará a unos $ 4.300 si sigue avanzando el trámite legislativo del proyecto que sube el IVA en bienes tecnológicos (notebooks, LCD, teléfonos y cámaras digitales) del 10.5% al 21% y que -además- les suma el impuesto interno (a bienes suntuarios).
Pero eso no es todo. Una cámara de fotos que hoy se vende a $ 499, costará $ 699 (un 40% más) y hasta los aire acondicionados se verán afectados: los equipos residenciales y algunos equipos comerciales sufrirán un incremento de entre un 7% (los productos de fabricación local) y un 20% (los importados). Un Split 4500 que ahora cuesta $ 2.399 pasará a costar $ 2.880.
Fuentes del sector estiman que -de aprobarse la ley- traerá aparejada una caída de entre el 40 y el 50% en las ventas de estos ítems e incrementará la venta informal de estos productos. Esto sin contar que el proyecto va en dirección diametralmente opuesta a los planes de los gobiernos nacional y provinciales de achicar la brecha digital.

Con casi 100 camas solares en la ciudad, Plaza España Solarium tiene en Córdoba 8 sucursales propias (más un franquiciado) y va camino a cerrar el año con cinco franquicias más (de las cuales 3 serán en su formato Express con Alizares e Imagen Personal en Dino Mall y Paseo Rivera Indarte respectivamente).
Pero José Fares (foto) no se queda ahí: tiene previsto para junio sumar dos camas con tubos de colágeno que ayudan al rejuvenecimiento y elasticidad de la piel. “El sistema está haciendo furor en Europa y nosotros seremos pioneros en Latinoamérica. Funciona como una cama solar, que en vez de darte efecto bronceado te da efecto colágeno”, señala Fares, presidente de Plaza España Solarium.
Más elasticidad en la piel y rejuvenecimiento son las cualidades por las que más se busca este sistema que requiere 3 sesiones semanales de 15 minutos cada una (y un mínimo de un mes para empezar a ver resultados).
Sin costos aún definidos, desde la empresa estiman unos $ 40 por sesión, que bajaría con la implementación del sistema de abonos que ya usan para las camas solares.
Además, Plaza España Solarium está sumando dos máquinas canadienses para regeneración capilar ETG y un aparato (traído de Israel) para hacer depilación definitiva y lifting facial sin cirugía.

“No es justo que un hipermercado o un restaurant que demora 15 minutos un camión por la cantidad de bolsas de basura que genera, pague lo mismo que el vecino del lado”. Así resume Eduardo García la línea argumental en la que sustenta un proyecto para dar un servicio diferencial -con cargo aparte- para determinadas empresas y “grandes consumidores” del servicio de limpieza que presta la Crese, Córdoba Recicla Sociedad del Estado.
A 100 días del inicio de una gestión a la que muy pocos “le tenían fe”, García traza un balance positivo y apuesta a la “fase 2”: concientizar a los vecinos de Córdoba que tenemos que cambiar algunos hábitos para tener la ciudad limpia a un precio razonable.
Hoy por hoy, Crese le cuesta a la ciudad unos $ 14,5 millones, un 10% menos de lo que la Municipalidad le pagaba a Cliba del Grupo Roggio, una empresa que en los últimos meses virtualmente había “bajado los brazos” y descuidado su trabajo.
(Algunas curiosidades de cómo la gestión pública de Crese es más eficiente que la de Cliba en la “lupita” que lleva a Ver Nota Completa).

Buenas noticias para los cordobeses, los turistas y hombres de negocios que visitan Córdoba Capital. Malas noticias para los actuales operadores del sector. Es que la ciudad sumará antes de fines del 2011 unas 800 nuevas habitaciones de hoteles 4 y 5 estrellas, contando sólo los proyectos ya lanzados.
Y aunque lo más significativo son las 215 habitaciones que promete el Radisson de Capitalinas (foto render), hay otros 7 proyectos en distintos grados de concreción, desde el Howard Johnson de Cañada y el pequeño hotel Laplace (que abren este año), pasando por las ampliaciones del Amerian y el Quorum (previstas para el año próximo) y llegando a los Megaron (Centro y Aeropuerto) y el hotel de Solans Hoteles.
Poniéndolas en escala, estas 800 habitaciones (ver listado en la “lupita” que lleva a Nota Completa) significan un incremento del 70% en la actual oferta de habitaciones categorizadas.
Los que están dicen que no hay mercado para tanta nueva oferta. Los que vienen que sí. Un clásico.

“Las malas noticias ya las sabemos: vamos a morir. Pero, ¿por qué hacerlo a los 75 años, achacados y no a los 100 ó 110, como en Okinawa, en muy buena forma física y mental?”. La descripción del Dr. Carlos Castells, captó toda la atención del auditorio que fue el viernes a Diquecito a la presentación de Lifextension, el programa para personas que -desde los 40 ó 45 años- quieran retardar el envejecimiento y mejorar su calidad de vida presente y futura.
Acorde a la filosofía de “productos” de Diquecito, Lifextension está basada en protocolos científicos y no toma tratamientos “de moda” o “alternativos” que no hayan sido validados por la comunidad científica.
“Ojo, no hay pastillas milagrosas, ni aparatos mágicos de por medio -aclaran de entrada- es un programa integral que se inicia con una internación de 7 a 10 días, que tiene un monitoreo sistemático en los primeros 3 meses y que -idealmente- se debería repetir cada año”.
-¿Cuánto cuesta el programa?-, fue una de las primeras preguntas.
Contando los 7 días de internación en Diquecito, todos los análisis previos para el diagnóstico correcto, el proceso de desintoxicación, el tratamiento en sí y el mantenimiento de los primeros 3 meses, U$S 4.500.
(Qué es el envejecimiento, qué lo causa y cómo se lo puede retardar y volver a atrás -en algunos casos- en la “lupita” que te lleva a Ver Nota Completa... ah, también por qué en Okinawa viven tantas personas más de 100 años).

La pionera del género fue Oprah Winfrey, allá por el año 2000, cuando lanzó una revista que además de llevar su nombre la tenía como protagonista de todas sus portadas. Mal no le fue: en sus dos primeras ediciones vendió 1,5 millón de ejemplares, más que títulos "clásicos" como Vogue, Self o Martha Stewart Living sumados.
Imitando el éxito de este modelo de negocios -y haciendo punta en la región- Susana Giménez está festejando el primer año de su revista que también la tiene como protagonista en todas sus tapas.
“Es la primera revista de este tipo en la Argentina, tenemos una tirada mensual de 80.000 ejemplares y un número de páginas que oscila entre las 200 y 240 por número”, señala Inés Hernández, editora de la revista y mano derecha de la diva en todos sus proyectos. Con esta circulación, Susana, por ejemplo, duplica a un clásico como Para Ti y se equipara con un título "fuerte" de Perfil como Noticias. Pero el dato curioso es que este magazine de Editorial Q (Playboy, Fashion TV) coloca el 85% de sus ejemplares en el interior del país. ¿A futuro? Llevar La Revista de Susana a toda América Latina.