InfoNegocios en UY

Según datos de la Superintendencia de Valores y Seguros (SVS), durante el primer semestre cinco de los principales auspiciadores del “equipo de todos” (Banco de Chile, Entel, Sodimac, Cristal y Coca-Cola) anotaron ganancias en conjunto de aproximadamente US$ 975 millones entre enero y junio de este año.
Ahora, cuando se repasa el palmarés del combinado patrio (0 títulos oficiales, un tercer lugar en un Mundial organizado por nosotros, cuatro subcampeonatos de Copa América, y una medalla olímpica de bronce) es prudente preguntarse: ¿está la Selección a la altura de sus sponsors? Las estadísticas dan a entender que claramente hay discrepancias entre el prestigio y los logros de los auspiciantes y el auspiciado. 

Como te habíamos adelantado, comenzamos con el primer ranking Quién es Quién en Facebook, esta vez con las cinco empresas de mayor presencia en la principal red social que tiene más de 1,4 millones de usuarios en Uruguay. Durante el trabajo de producción descubrimos que no existe en general una correlación entre la popularidad de una marca y lo que está haciendo a través de la red social. De hecho, muchas marcas famosas no llegan a 1.000 seguidores. Hay unas cuantas que rondan los 5.000 pero las que se despegan son realmente pocas. Según nuestra investigación la empresa uruguaya de mayor presencia en Facebook es Tienda Inglesa con un total de 47.574 “fans”.

Sólo durante agosto los 15 casinos de juego en funcionamiento en Chile recibieron 549.659 visitas, esto según cifras de la Superintendencia de Casinos de Juego. Por su parte, el torneo de apertura del Campeonato Nacional Petrobras de la primera división reunió de enero a junio 917.467 hinchas. Según cálculos de la industria, los casinos podrían cerrar este 2011 con más de 6 millones de visitas, mientras que el fútbol local sólo rondaría los 2 millones de asistentes en 12 meses.

El gobierno presentó frente a empresarios los detalles de la nueva ley de promoción de la construcción de viviendas de interés social que acaba de ser aprobada en el Parlamento y que entrará en vigencia en los próximos días. El programa, denominado “Más oportunidades” pretende apoyar tanto la oferta como la demanda de viviendas, teniendo en cuenta que hay un déficit estimado en más de 65.000, pero un déficit cualitativo que supera el 84%. Según explicaron el ministro de Economía y Finanzas, Fernando Lorenzo; la ministra de Vivienda, Ordenamiento Territorial y Medio Ambiente, Graciela Muslera; y el titular de la Agencia Nacional de Vivienda, Carlos Mendive, en un desayuno organizado por ADM la nueva ley incorpora nuevas reglas de juego que pretenden ampliar la demanda y dar soluciones a los sectores medio y medio bajo de la población.

Ser mujer en Chile e ingresar al mercado laboral no es fácil. Las diferencias salariales entre hombre y mujer son escandalosas, lo que, a su vez, repercute en una casi nula participación en directorios de sociedades anónimas. Según Amparo Carmona, presidenta de AEF Mujeres y experta en la materia, apenas 4% de ellas está al interior de la junta directiva de una empresa. “En Chile el 52% de las mujeres finaliza sus estudios universitarios, porcentaje mayor al de los hombres. El desempeño y las notas son mejores en mujeres que en hombres. En los cargos a los que postulan hombres y mujeres recién egresados, 6 de cada 10 son mujeres y mejores calificadas. Pero, su desarrollo de carrera es inferior, su presencia en cargos directivos es más bajo. Es notable que la brecha salarial se incrementa a medida que las mujeres tienen mayor formación”, señaló Carmona.

En los últimos meses en Montevideo se abrieron por lo menos seis hoteles y quedan dos o tres más antes que termine el año. Y todo indica que las inversiones en el sector seguirán en alza. Sobre el tema se despachó en su cuenta de Twitter Arnaldo Nardone, presidente de la International Congress & Convention Association quien advirtió, por ejemplo, que “esta carrera desenfrenada de construcción de hoteles en Uruguay, especialmente en Montevideo llevará a un descenso de la ocupación muy seria” que actualmente se ubica en torno al 74% en promedio para todo el año.

Octubre es un mes que muchos chilenos marcan en rojo. Y no precisamente por Halloween o por la cercanía de fin de año, sino por el amplio abanico de eventos relacionados con el consumo de cerveza que este período contempla. En el décimo mes del año, son al menos cuatro los eventos que acapararán la atención de los “cheleros” nacionales, por si aún les queda algo de espacio en el estómago tras Fiestas Patrias.
En la Región de Los Ríos se realizará la tercera versión del Festival de la Cerveza Artesanal entre los días 14, 15 y 16 de octubre en el centro de eventos del Parque Saval. En esta oportunidad, la cita contará, en paralelo, con una rueda de negocios internacional sobre este producto con el apoyo de la Agrupación de Cerveceros Valdivianos y ProChile. El evento contempla  fiestas bailables, campeonatos de fútbol y la elección de la primera reina del festival. Las puertas se abrirán el viernes 14 a las 14. La entrada tiene un valor de $ 1.500 con cover y los niños ingresan gratis. 

Si no sucede nada extraño, a mediados del año próximo quedará inaugurada la ampliación del Sanatorio Americano, el centro de servicios médicos que figura en el puesto 13 entre los 45 mejores de Latinoamérica, según la revista América Economía. La nueva “torre”, como le llaman, representará el despegue del Americano y estará operativa a mediados del 2012. Permitirá duplicar el área asistencia (pasar de 8.000 m2 a 16.000 m2), sumar 90 camas, 4 salas quirúrgicas nuevas con recuperación posoperatoria, urgencia de adultos y niños moderna, un servicio de hemodinamia con lo último en tecnología, imagenología, farmacia y demás servicios. La inversión total (construcción y equipamiento) rondará los US$ 2 millones.

Desde 2006 que en Chile las cajetillas de cigarro traen fotografías dirigidas a disminuir su consumo. En un principio fue Don Miguel el protagonista. Actualmente es una imagen de un joven con impotencia. Pronto, un cáncer bucal. Sin embargo, según datos de British American Tobacco Chile, el crecimiento de la utilidad de 2010 v/s 2009 fue de un 27,1%. ¿Qué sucede entonces? La respuesta pertenece al campo del neuromarketing, disciplina en la que Jürgen Klaric, actual Ceo de MindCode International es un experto. Logramos conversar con él en su visita a Chile, en el marco del Seminario “Quién se lleva las miradas” organizado por Publiguías. Frente al tema de las campañas antitabaco Jürgen citó los estudios de su colega Martin Lindstrom. El experimento duró 4 años y consistió en evaluar el comportamiento neuronal de voluntarios fumadores ante algunos mensajes y advertencias antitabaco. El resultado fue que, en realidad estimularon una zona del cerebro llamada núcleo accumbens, conocida también como el punto del ansia y placer, por lo que no suprimían en absoluto el deseo de fumar, por el contrario, lo aumentaban.

Cuando Amazon lanzó el Kindle, al que se llamó el “iPod de los libros”, Steve Jobs realizó uno de sus francos comentarios. “No importa si el Kindle es un buen producto o no, el modelo de negocio está equivocado en su origen mismo: la gente ya no lee. Esa es la triste realidad, ¿para qué hacer entonces un lector digital de libros? No le veo el sentido”, decía. En el Uruguay, al menos, mientras se realiza la Feria del Libro y hay lanzamientos cada semana, la lectura de libros se mantiene más o menos estable desde 2002 y no se ha popularizado el uso de libros electrónicos, al menos por ahora.

El debate en torno al aumento del precio de los combustibles continúa. Mientras parlamentarios de la UDI y RN se sacan ronchas en torno a la idea de eliminar el gravamen, que reporta al Estado ingresos aproximados de US$ 2.000 millones por año, los expertos descartan que esta sea una opción viable. Sin embargo, proponen fórmulas alternativas para reducir temporalmente el tributo, compensando la menor recaudación fiscal a través de incrementos en otros impuestos. Para Patricio Rojas, de Rojas y Asociados, la gran cantidad de recursos que percibe el fisco a través del gravamen a los combustibles hace que sea complejo considerar su eliminación. A ésto se le agrega que es un impuesto de “fácil recaudación”, por cuanto “es muy difícil de evadir”.

La próxima semana quedaría finalmente aprobada la tan ansiada ley del deporte, que tiene apoyo unánime de los legisladores. Para los clubes podría aportar oxígeno a sus menguadas finanzas, ya que incorporaría la promoción de inversiones por parte de empresas. Detalles de esta ley fueron aportados por el ministro de Turismo y Deporte Héctor Lescano en un desayuno de trabajo organizado por ADM del que también participaron los presidentes de los clubes grandes, Ricardo Alarcón (Club Nacional de Football) y Juan Pedro Damiani (Club Atlético Peñarol).

Al parecer la medida responde a factores financieros que impiden la sustentabilidad de los proyectos sociales, que tendrían bajo retorno de los dineros invertidos. Al respecto, conversamos con Lucía Vásquez, directora de la Escuela de Trabajo Social de la Universidad del Pacífico para poder conocer la visión de una experta en la materia. Sobre los factores que influyen en el cierre de los centros del Hogar de Cristo, manifiesta que "eso es algo que debería responder el Hogar de Cristo. Pero al parecer el tema responde a factores financieros. Esto, porque se atiende a personas en su mayoría dañadas psicosocialmente y con baja capacidad de inserción laboral y de copago. Otros factores, podrían ser el aumento sostenido de la población adulto mayor en el país y la incidencia económica en el aumento de la desigualdad social".