InfoNegocios en UY

Que 92% de los chilenos siempre tome la segunda revista de arriba hacia abajo no es algo al azar. Del mismo modo que cuando una marca ofreció un voucher de US$ 20 de forma inmediata, y otro de US$ 30 pero sólo válido en tres días, el 96% de los usuarios prefirió el de US$ 20. Con ejemplos de este tipo Martin Lindstrom, considerado uno de los maestros del marketing mundial, dejó claro que somos profundamente irracionales al momento de tomar decisiones de consumo. El Seminario Buyology que congregó a más de 800 personas fue la instancia para que el asesor de númerosas compañías Fortune 100 reforzara e incluso propusiera cambiar completamente el actual concepto de marketing.

Si bien el mercado no está creciendo con la misma efervescencia de los últimos años, podría decirse que las comunicaciones móviles llegaron a la madurez. Los servicios activos, a diciembre de 2010, sumaban 4.437.000, de acuerdo al último informe disponible elaborado por Ursec en base a los datos aportados por los operadores. ¿Cómo se reparte el mercado? Antel se consolida como operador principal con un 44% de las líneas activas, sacándole 5 puntos porcentuales a Movistar (39%) y despegándose de Claro (17%). Los móviles con acceso a Internet ya son el 10% (453.133).

En Chile 80% del empleo se justifica gracias a la pequeña y mediana empresa, además aportan el 20% de las colocaciones locales en la banca. Sin embargo, la pyme local aún no puede subirse al carro de la modernidad, quedando retrasada de los avances tecnológicos y las mejoras en procedimientos, ya que, debido a su tamaño, la mayoría de las veces este tipo de inversiones son consideradas como gastos. Rodrigo Armijo, gerente general SCF Group, añade que pese a que las pymes representan el 14% del PIB, hay dificultades que aun persisten. “La carencia es clara: ausencia de asesoría contable, financiera  y tributaria que permita planificar y estructurar eficaz y eficientemente los recursos. La inversión en tecnología es débil, la imagen y el posicionamiento corporativo tiene poco desarrollo junto a una integración digital con bajo posicionamiento.”, indicó.

Tener un comercio minorista con casi 300 “bocas” es muy apetecible para cualquier empresa. Sobre todo si ya tenés la infraestructura locativa y un público cautivo y en alza. Eso es lo que vio Ducsa (distribuidora de combustibles de Ancap) que quiere aprovechar para dar un giro en el concepto y el manejo de sus tiendas. Para eso adoptó la marca “360 va con vos”, está probando con la estación nueva a la entrada del Aeropuerto y seguirá con la de la rambla a la altura de Trouville en breve, ambas propiedad de la propia Ducsa.

Con un pasaje al CrossFits Games 2011, evento deportivo de categoría mundial, Reebok lanzó en Chile sus nuevas zapatillas de entrenamiento Zigtech. El evento fue una competencia entre el Team Reebok, conformado por Sebastián Keitel, Jeremías Israel y Rodrigo Goldberg y el equipo ganador de un concurso en Facebook. Posterior a ello, compitieron los representantes de los medios, donde InfoNegocios alcanzó el tercer lugar.
Antes de la competencia, expertos de Reebok comentaron las ventajas de este nuevo modelo, definiéndolo como “una bebida energética para los pies” por su tecnología de distribución de la energía de impacto en el talón, lo que permite un 20% de menos desgaste y esfuerzo muscular. Ya han vendido 5 millones de pares y se encuentran en modelos para hombres, mujeres y niños.

La semana pasada, aunque fue corta, tuvo mucho movimiento para el sector bancario. Finalmente dejó de existir el Crédit Uruguay como banco luego de formalizada la fusión con el BBVA que pasó a ser el segundo banco privado del país con una participación de mercado del 23% de inversión crediticia y 20% en depósitos. Otro que da un paso más en su retorno al mercado uruguayo el Banco do Brasil, que llegaría a través de la filial local del banco argentino Patagonia (de su propiedad), que tiene licencia para operar como institución financiera para extranjeros.

Respaldan lo que dicen con palabra de hombre, dicen que lideran en precios pero lo que sí está claro es que lideran en Facebook. Con 115.547 “me gusta” Homecenter Sodimac ostenta el primer lugar en Chile en el rubro de tiendas para el mejoramiento del hogar. El segundo en la lista tiene casi 10 veces menos preferencias en el ciber mundo. Easy, parte del Holding Cencosud, tiene 15.182 “me gusta” y pese a estar alejado del trono, despojarlo de la medalla de plata es virtualmente improbable, ya que con sólo 50 “me gusta” Terminaciones Construmart es el tercer actor de este rubro en las redes sociales.

La nueva joyita de Mazda, el SUV CX-5 fue anunciado en el Salón del Automóvil de Nueva York. Basado en el conceptual Minagi (en la foto), estrenado este año en el Motor Show de Ginebra y que estuvo presente en la muestra neoyorkina, se convertirá en el primer modelo de producción que materializará el nuevo lenguaje de diseño de la casa de origen japonés, Kodo, cuya traducción es “alma en movimiento” y que estará llegando al país en 2012.

Los organizadores argentinos del Top Race o “categoría espectáculo” como se autodenomina están trabajando para llegar el 25 de setiembre al Polideportivo de Mercedes (Soriano) y sobre fin de año a las calles de Punta del Este. El Top Race ya pasó por Santa Cruz do Sul en Brasil y ahora, para que llegue a Uruguay, es necesario realizar algunas modificaciones en el Polideportivo de Mercedes, sobre todo en lo que respecta a la seguridad de pilotos y espectadores, ya que la potencia y velocidad de los autos es superior a la de los autos que usan el circuito.

En un reciente informe del Forum Económico Mundial, Uruguay quedó ubicado en el puesto 45 (subió 12 lugares en un año) entre 138 países, un indicador que mide el entorno del país para las TIC (tecnologías de la información y las comunicaciones), la disposición de individuos, empresas y gobierno para utilizar las tecnologías y su efectiva utilización. Veamos algunos de los pocos números del desempeño del país en materia de telecomunicaciones en el último año, de acuerdo a los primeros datitos que acaban de salir “del horno” de la Ursec que prepara un informe más extenso.

Durante 2010 se produjeron en Chile 7.447 toneladas de carne equina. La cifra es relativamente pequeña si la comparamos con la producción de carne bovina, 210.294 toneladas y la carne de cerdo que alcanzó las 498.300 toneladas durante el mismo periodo. Sin embargo, estas 7 mil toneladas son una cantidad enorme si las contrastamos con las 20 toneladas de carne caprina producidas para igual fecha. La gran pregunta es ¿dónde va a parar toda esa carne de caballo?  Buscamos en grandes carnicerías y empresas de cecinas para poder descubrir el misterio.

Si no querés pasar frío este invierno andá pensando, con tiempo, en racionalizar el consumo de energía porque todo indica que a medida que comiencen los fríos, los precios irán “in crescendo”. El primer pico de alza se dio en marzo, cuando la canasta energética residencial pegó un salto importante en valor, pasando de 1.375,60 pesos en febrero a 1.533,10 pesos en marzo (un incremento del 11,4%) según el informe que mensualmente elabora el Departamento de Eficiencia Energética de SEG Ingeniería.

Hasta 30% más se llegará a pagar en el precio de pescados y mariscos durante Semana Santa. Se estima serán entre 20% y 30% más caros que en fechas normales, ésto según Marcelo Gallardo, gerente general del Terminal Pesquero Metropolitano, el principal centro capitalino de venta. Además, como muchas personas se abstienen de comer carnes rojas, el consumo de pescados y mariscos podría subir incluso hasta un 30% durante estos días, como señaló Juan Carlos Marín, gerente general de Empagran, única empresa ecuatoriana con filial en Chile del rubro de los camarones.